La continuidad de los títulos que funcionan, la ampliación de audiencias, la búsqueda permanente de nuevos talentos y la ambición internacional de Movistar Plus marcaron la intervención de Susana Herreras, jefa editorial de Producción Original de la plataforma, durante la pasada 7ª edición de Lo Que Viene, organizada este año en Tenerife por la Asociación de Informadores Cinematográficos de España (AICE). La ejecutiva defendió una estrategia basada en combinar proyectos consolidados con nuevas apuestas capaces de conectar con públicos cada vez más diversos.
“La compañía apuesta por ampliar audiencias cada vez más, por llegar a nichos de público donde antes no hemos llegado, dentro de una apuesta por las series, de encontrar siempre los títulos más relevantes, de trabajar siempre con la máxima calidad tanto en el contenido como en el talento con el que estamos trabajando y dentro de eso hay títulos que aúnan la respuesta de público y una alineación especialmente importante con los atributos de marca que tenemos”, señaló.
Como ejemplo ‘El Inmortal’, cuya tercera y última temporada se ha presentado en Tenerife. La serie de DLO Producciones (Banijay Iberia) tiene todos esos ingredientes: “Una llegada a nuestra audiencia muy clara, una potencia de captación de nuevo público también muy relevante y luego es uno de los títulos, desde el punto de vista de calidad, de intérpretes, de dirección, de producción y de calidad de recursos más claros dentro de la plataforma”. Sobre esta serie, Herreras también destaca que es un título que ha calado muy bien tanto en el público femenino como en el público masculino y equilibra además muy bien lo que buscamos en los proyectos de Movistar Plus, “que es contenido muy conectado con nuestra realidad y con la cultura española, pero luego con una ambición internacional muy grande”.
Reconoció que en los primeros años de Movistar Plus se tenía la idea de una plataforma muy masculina, sobre todo por el tema del deporte, “ya que tenemos una inmensa suerte de contar con contenidos deportivos extensionales dentro de la plataforma, hace que de alguna manera esa parte del público ya esté, entonces, desde el principio se ha trabajado mucho por integrarlo” y hay contenidos como ‘El Inmortal’, que es de los que mejor funciona para ello, así como la comedia, “que es una gran aliada” con títulos como ‘Celeste’, ‘Poquita fe’, ‘Se tiene que morir mucha gente’, “que está arrasando” o ‘Yo siempre a veces’, una apuesta por talento joven y talento nuevo “y para nosotros es uno de los trabajos más importantes, llegar a un público que no tenemos, a un público joven, a un público femenino, que no está tan presente habitualmente”.
“Para Movistar Plus, la decisión de qué hacer y qué no hacer se hace sobre la seguridad de que va a ser un éxito siempre, hemos preparado un pre-desarrollo con una parte del trabajo adelantado, y un ejemplo de ello es ‘Celeste’, serie que ha funcionado increíblemente bien en todos los aspectos, en premios, en alcance de audiencia, en captación”, y agregó que “para nosotros, Diego San José, el equipo de Mediapro y Carmen Machi, así como todo el casting, es un equipo con el que hemos trabajado históricamente varias veces, trabajamos muy bien con ellos y la idea es continuar”.
Sobre el papel de los galardones y festivales en la estrategia de la compañía, Herreras afirmó que los premios “ayudan a crear marca y a acrecentar la comunicación de los contenidos de la plataforma” y en su opinión, en un mercado con una enorme oferta de contenidos, “es muy difícil a veces alcanzar al público que podría interesar la serie”, por lo que cualquier reconocimiento externo, ya sea en festivales u otros eventos, supone una ayuda para amplificar el alcance de las producciones y en ese sentido recordó que la trayectoria internacional de la producción original de la plataforma no es algo nuevo, citando los galardones obtenidos por ‘El hijo zurdo’ y ‘Vida perfecta’ en Cannes, así como el reciente premio a Mejor Dirección en Canneseries para ‘Yo siempre a veces’.
Entre las apuestas de ficción más destacadas para los próximos meses, Susana Herreras señaló ‘El Castillo’, la cual definió como “una de las apuestas de este año, clarísimas. La serie, creada y escrita por Isabel Peña (‘As bestas’) y Eduardo Villanueva (‘Antidisturbios’), a partir del libro ‘El proxeneta’, de Mabel Lozano y creada en colaboración con Caballo Films y Mafalda Entertainment explorará “un drama criminal basado en hechos reales” y cuenta con “una mezcla de talento consagrado como Raúl Arévalo y nuevo talento que va a sorprender”, además de hacer hincapié en que se trata de una producción con “una conexión muy clara con la realidad española” y “la voluntad de llegar a un público muy amplio”.
También se refirió al nuevo proyecto de los hermanos Cabezudo, ‘Matar a un oso’, e indicó que “es un equipo con el que no trabajábamos hace tiempo [desde ‘La Zona’, estrenada en 2017], pero ellos han estado desarrollando proyectos con otras plataformas, creo que eso es sobre todo indicativo de una industria amable que no había hace 10 años, o sea, que se ha construido en la última década, donde hay directores y productoras que crecen en un entorno y van moviéndose y van encontrando los lugares donde mejor contar la historia que quieren contar en cada momento”, pero ahora “nos reencontramos con ellos en un un thriller súper especial, que tiene mucho de comedia también, basada en hechos reales, en un entorno súper bonito, lírico, impresionante, contando un universo súper bien y los personajes creo, porque a nosotros nos ha pasado, van a enamorar al público”.
Tras destacar que Movistar Plus siempre está rodando cosas, apuntó que “ahora mismo estamos trabajando en ‘Todo lo necesario’, un proyecto que también llevaba muchísimo tiempo, que está basado en hechos reales y en el que trabajamos con una productora con la que hasta ahora nunca habíamos trabajado, trabajamos en este proyecto con Marcel Barrena, que venía de ganar con ‘El 47’ prácticamente todo y es, de nuevo, abrirnos a talento y equipos nuevos, con un género que tradicionalmente nos ha funcionado muy bien”.
La búsqueda de nuevos creadores constituye otro de los pilares de la estrategia editorial de Movistar Plus. “Es esencial mantener relaciones con todos los agentes del epicentro español” y también “la búsqueda permanente del diálogo con las productoras para encontrar nuevos talentos”, afirmó. Herreras insistió en que las productoras son “esenciales” en ese trabajo y reveló que el equipo dedica “muchísimas horas a analizar proyectos y descubrir nuevas voces, nueva industria”.
Por último, la responsable editorial reivindicó la evolución de la marca en sus diez años de producción original y puso el foco en su creciente dimensión internacional. “Existe ya un mercado que conoce series hechas por Movistar Plus y que está pendiente de las series de la plataforma”, mientras que títulos como ‘Los años nuevos’, ‘Poquita fe’ o ‘Antidisturbios’ continúan ampliando su recorrido fuera de España. De cara al futuro, la plataforma seguirá apostando por la coproducción y la colaboración internacional, especialmente en Europa y Latinoamérica, dentro de una estrategia orientada a reforzar la presencia global de sus contenidos. De hecho, su último anuncio, ‘Patagonia’, es en coproducción con Chile.
