La inversión publicitaria en televisión lineal ha registrado un descenso del 4,3 por ciento en los nueve primeros meses de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, según informa Infoadex.
Así, la televisión lineal pasado de los 1.059,5 millones de euros alcanzados entre enero y septiembre de 2025 a los 1.014,0 millones de euros. El recuento llega a poco más de una semana de que comience sus emisiones el nuevo canal en abierto de cobertura nacional La Séptima y un día antes de que UTECA celebra su jornada anual en Madrid. Además, el último trimestre del año, siempre el más fuerte en inversión publicitaria por la campaña navideña, podría quedar empañado por las elecciones del 29 de noviembre, hecho que siempre retiene las campañas y el consumo.
Las televisiones nacionales en abierto (canales de TDT que son 100 % propiedad de la cadena (multiplex)) han visto descender la inversión publicitaria un 4,8 por ciento entre enero y septiembre de 2026 hasta los 903,6 millones de euros, con una cuota de mercado del 89,1 por ciento.
Atresmedia se queda en los 422,6 millones, lo que supone un descenso del 3,8 por ciento, aunque eleva su cuota hasta el 41,7 por ciento. Mediaset España, con una caída del 6,5 por ciento, obtiene 399,9 millones, lo que equivale a una cuota de mercado del 39,4 por ciento.
A su vez, el grupo de las televisiones autonómicas registra una inversión publicitaria de 57,4 millones de euros en los nueve primeros meses del año, lo que supone un 2,6 por ciento menos sobre los 58,9 millones del mismo periodo de 2025. Con esta evolución, su cuota de mercado se sitúa en el 5,7 por ciento.
El grupo de canales de pago crece un 2,4 por ciento: su facturación pasa de los 50,3 millones de enero a septiembre de 2025 a 51,5 millones en 2026, con una cuota de mercado del 5,1 por ciento.
La inversión en general crece en el período
Según ha revelado Infoadex, la inversión publicitaria crece un 4,1 por ciento en el periodo de enero a septiembre de 2026 y registra una cifra de 4.406,9 millones de euros, frente a los 4.234,9 millones del mismo periodo de 2025. Cine es el soporte que más aumento experimenta, seguido de Redes Sociales y Search. Los medios en papel se ven perjudicados, mientras que Televisión es el soporte que menos crece en los nueve primeros meses del año.
Televisión, que lidera el ranking por volumen de inversión publicitaria, experimenta un incremento del 0,3 % y alcanza los 1.225,7 millones de euros en los nueve primeros meses del año. En segundo lugar se sitúa Search, que crece un 9,5 % hasta los 717,1 millones de euros. Redes Sociales, en tercera posición, avanza un 12,4 % y suma 643,6 millones de euros en el periodo analizado. El cuarto medio por volumen de inversión, Diarios + Dominicales, presenta un descenso del 2,0 %, con 504,1 millones de euros frente a los 514,3 millones de un año antes. El medio Websites, que ocupa el quinto puesto por inversión, obtiene 409,1 millones tras crecer un 6,4%, prácticamente empatado con el sexto medio, Radio + Audio digital, cuya cifra asciende también a 409,1 millones de euros de enero a septiembre, con una variación interanual del 1,4%.
En el caso de Exterior, la inversión aumenta un 5,3 %, hasta los 346,6 millones. El medio Revistas cierra el periodo enero a septiembre de 2026 con 136,4 millones de euros, lo que representa un descenso del 3,4 %. Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta una variación positiva del 15,1 % respecto al mismo periodo del año anterior y alcanza los 15,1 millones de euros.
Cabe destacar que en los datos se incluyen aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello, los datos podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.
