En octubre de 2015, la compañía especializada en la medición online, comScore Inc. y Rentrak Corporation, especializada en la medición de audiencias de cine, televisión y plataformas online firmaban un acuerdo de fusión, del que saldría Comscore Movies para el control de audiencias en el sector cinematográfico. Pues bien, ahora la firma de inversión privada Advaya Capital ha adquirido Comscore Movies, que volverá a su nombre anterior, Rentrak, restaurando así la denominación bajo la cual la compañía construyó originalmente su posición como referente en la recopilación de datos de taquilla en la industria global del entretenimiento.
Actualmente, Comscore Movies es prácticamente el estándar global de los datos taquilla cinematográfica, recopilando cifras de 34.000 cines y más de 200.000 pantallas en más de 70 países, incluyendo España, donde David Rodríguez es General Manager Spain & Portugal de Comscore Movies. El negocio de Comscore Movies cubre aproximadamente el 95 por ciento de la taquilla global y casi el cien por cien de la taquilla en América del Norte.
“Comscore Movies ha sido el estándar de oro para datos de taquilla durante casi 50 años, y continuaremos proporcionando a clientes y socios exhibidores la misma plataforma y el mismo servicio eficaz. Esta adquisición es un compromiso con el pasado, presente y futuro de la industria cinematográfica. Volver al nombre Rentrak refleja un retorno al espíritu de servicio e innovación que hizo de esta plataforma lo que es. A corto plazo, seguiremos proporcionando a los clientes la misma plataforma y el mismo servicio confiable, mientras realizamos nuevas inversiones en la plataforma para ampliar el conjunto de datos, desarrollar capacidades analíticas y llevar este negocio a una nueva era. Esperamos colaborar con estudios, distribuidores y cines por igual para escuchar cómo podemos seguir mejorando el legado del negocio”, comenta Anant Gupta, socio director de Advaya Capital.
El socio director de Advaya, Anant Gupta, anteriormente formó parte del consejo de Nielsen, el nombre anterior a Rentrak de la compañía de medición de audiencias de medios, y aporta una amplia experiencia en el ecosistema de medición de medios. Chris Aronson, ex presidente de distribución en Paramount y 20th Century Fox, que también fundó Rentrak Theatrical, se unirá al consejo de administración de la nueva compañía.
Por su parte, el español Arturo Guillén, quien fue director general global y vicepresidente ejecutivo de Comscore Movies, también se unirá al consejo de administración, aportando sus más de 25 años de experiencia directa en la industria desde los orígenes del control de taquilla en EDI.
“El negocio cinematográfico está entrando en un periodo de profunda evolución, y los datos son la brújula que guiará su futuro. Al combinar los inigualables datos históricos y la presencia global de Comscore con la agilidad de la empresa privada, junto con la visión estratégica de Chris Aronson y Anant Gupta, estamos construyendo una plataforma que no solo informa cifras, sino que construye el futuro del cine. Estamos comprometidos a ayudar a que la industria cinematográfica crezca en su conjunto”, ha explicado Arturo Guillén, miembro del consejo y ex-director general global de Comscore Movies.
En 2019 el ejecutivo español Arturo Guillén se convertía en máximo responsable de Comscore Movies, tras la reorganización acometida entonces por la multinacional especializada en el control de audiencias a nivel mundial y, poco después, concretamente tres años después, Guillen ponía fin a 26 años de carrera en diferentes puestos de la empresa. Antes de ser promovido al cargo de Vicepresidente Senior y Director Gerente Global de Comscore Movies, Guillén dirigió las operaciones de la compañía en EMEA e India y anteriormente ocupó, entre otros cargos, el de director general de Rentrak para España y Portugal y responsable de Rentrak para EMEA. Bajo su liderato, Comscore recibió el Premio a la Excelencia Empresarial 2019 de la Junta Directiva de la Federación de Cines de España (FECE).
Tras años de dificultades posteriores a la pandemia de COVID-19, tanto la oferta de películas como la asistencia de espectadores a los cines se van recuperando. Según Paul Dergarabedian, responsable de tendencias del mercado de Comscore Movies, el mercado cinematográfico inició 2026 con un fuerte impulso y está en camino de alcanzar los 9.600 millones de dólares en ingresos de taquilla nacional para todo el año, la mayor cifra desde 2019 y una clara trayectoria hacia un año de 10.000 millones de dólares en 2027.
“Comscore Movies ha sido un pilar de la industria cinematográfica global durante casi 50 años, y estamos orgullosos de haber sido sus custodios durante la última década. Esta transacción coloca el negocio en manos de un equipo con profunda experiencia en datos y plataformas de medios, y un compromiso genuino con el futuro de la industria cinematográfica. Deseamos a nuestros colegas de Movies lo mejor y esperamos su éxito futuro”, apunta Jon Carpenter, CEO de Comscore.
Advaya planea invertir en la nueva empresa en varios niveles diferentes: para ampliar y profundizar en el tratamiento de datos, incluyendo mercados internacionales con menor penetración; para aprovechar la IA en la automatización y mejora en la recopilación de datos, así como para desarrollar nuevas capacidades analíticas descriptivas y predictivas y el desarrollo nuevos productos y servicios que aborden necesidades no cubiertas en todo el ecosistema cinematográfico, con especial atención a la evolución de la relación entre el estreno en salas y el streaming.
El objetivo de Advaya es tomar lo que durante mucho tiempo ha sido el estándar de los datos de taquilla y construir la plataforma que la industria cinematográfica necesitará durante la próxima década y más allá: una herramienta que proporcione a estudios, distribuidores y exhibidores no solo más datos, sino la información más inteligente, rápida y provechosa. La adquisición de Comscore Movies por parte de Advaya es un compromiso para hacer crecer tanto el negocio de Rentrak como el mercado cinematográfico en general mediante la inversión en herramientas, datos e infraestructura que la industria necesita para prosperar.
El negocio de la actual Rentrak se remonta a 1976, cuando Marcie Polier Swartz fundó Entertainment Data Inc. (EDI), estableciendo el primer sistema para la recopilación de datos de taquilla neutral y confiable. EDI fue adquirida por Nielsen en 1997 y renombrada como Nielsen EDI. En 2010, Rentrak Theatrical adquirió el negocio Nielsen EDI en su totalidad, unificando la industria bajo una plataforma combinada y confiable. Rentrak se fusionó con Comscore en 2016. Hoy, Comscore Movies vuelve al nombre Rentrak tras casi una década.
