Del 24 al 26 de septiembre Barcelona será la sede de la 39ª edición del Cineposium 2015, el Congreso Internacional Anual de Film Commissioners, que se celebrará en el Disseny Hub Barcelona (Plaza de les Glòries, 37) y que recibirá a profesionales de todo el mundo, vinculados al mundo del cine y del turismo.
En esta ocasión, Cineposium centrará todos sus contenidos en el análisis y la reflexión en torno del cine y del turismo, para trabajar las sinergias y estrategias que deben tejer los gestores territoriales de rodajes (film commissioners) y la industria audiovisual y la turística, para impulsarse mutuamente y generar contenidos de calidad.
Irlanda y la serie ‘Juego de Tronos’, el método Disney, Barcelona y la comedia romántica catalana para televisión ‘Cites’ son algunos de los temas de la edición de este año, que trataran la repercusión en la atracción de visitantes a los territorios, así como su impacto en la economía local. Estudios recientes indican que uno de cada cinco turistas viaja motivado por películas o programas de televisión que ha visto.
Ponentes como Richard Gladstein, productor de ‘The Hateful Eight’, el próximo filme de Quentin Tarantino; Mara Mikialian, de HBO (‘Juego de Tronos’) y Mary Ann Hughes, Vicepresidenta de Producción de The Walt Disney Company, entre otros analizarán y presentarán los más recientes casos de éxito de turismo inducido por el sector audiovisual, tanto el generado de forma imprevista y espontánea, como el resultante de estrategias de marketing.
El Cineposium es el congreso anual internacional impulsado por la AFCI, la Asociación Internacional de Film Commissioners, con sede en Los Ángeles (EEUU). En esta edición, el Cineposium cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Barcelona, a través de la Barcelona Film Commission y Barcelona Turisme.
PROGRAMA CINEPOSIUM 2015
> Qué gana Irlanda del Norte con Juego Tronos
Normalmente, una producción cinematográfica es un evento singular en que el beneficio turístico va ligado a una fecha de lanzamiento. Pero, en cambio, en una serie de televisión este hecho se repite continuamente. ¿Cómo se puede controlar la producción y al mismo tiempo los turistas? ¿Qué negocios se pueden generar alrededor? Moyra Locke, de Northern Ireland Screen y Mara Mikialian, d’HBO explicarán cómo han construido esta relación y las sinergias entre Visit Ireland y HBO para promover y gestionar el acceso a los principales lugares de interés de la serie Juego de Tronos.
> El método Disney
Desde la construcción de Disneyland en la década de 1950, Disney ha sido el modelo de fusión entre la producción cinematográfica y el turismo. Mary Ann Hughes, ejecutiva de Disney y miembro del consejo asesor de la AFCI, hablará sobre cómo considera Disney el turismo cinematográfico y cómo esta empresa gestiona su propiedad intelectual para extraer el máximo beneficio.
> Crear una ruta cinematográfica
La base de cualquier campaña de turismo cinematográfico de éxito es la ruta cinematográfica. Las rutas pueden ser desde un mapa en formato tríptico de una oficina de turismo, un evento organizado en un autobús o en un tranvía, hasta verdaderos tours guiados por las ciudades. Se conocerán algunas de estas opciones, las mejores prácticas y los elementos esenciales para organizar una buena ruta.
> Barcelona y Cites: un proyecto innovador
En esta conferencia se abordará la comedia romántica catalana ‘Cites’, basada en la serie británica ‘Dates’. ‘Cites’ muestra la ciudad de Barcelona y el paisaje de sus cercanías: el mar, la montaña, diferentes barrios, los restaurantes, bares y plazas de la ciudad. En esta serie, el Ayuntamiento y la Barcelona Film Commission colaboran de forma intensa, tanto a nivel de financiación como de logística de rodajes, la cual cosa se ha traducido en una relación laboral muy estrecha entre la productora y las autoridades municipales.
> Planificación de la campaña: ‘Paddington’ y ‘Bond’
Partiendo de los filmes ‘Paddington’ y ‘Skyfall’, Visit Britain explicará cómo trabajan con los cineastas y la sociedad para aprovechar al máximo el beneficio turístico. La presentación irá a cargo de Emma Wilkinson, de Visit Britain, y de Colette Geraghty, de la British Film Commission.
> Definición y evaluación del rendimiento de inversión de las producciones turísticas
Un recorrido por los argumentos económicos básicos de soporte al turismo cinematográfico, los diversos métodos para evaluar el impacto y las herramientas para compilar datos. Con la intervención, entre otros ponentes, de Robert Raines (Nashville), director de la Tennessee Film, Entertainment and Music Commission; Colette Geraghty; y Geoff Alexander, commissioner de la Santa Barbara Film Commission.
> Fomentar la confianza: el productor como socio
La conferencia responderá preguntas, como, por ejemplo, ¿qué se le puede pedir a una producción? ¿Cómo se puede proponer un film provechoso para ambas partes, obtener un acceso a los recursos y garantizar una producción que protegerá estos activos? En esta sesión participarán productores de un lado y otro del Atlántico, entre los cuales figuran Jaume Roures (‘Vicky Cristina Barcelona’) y Richard Gladstein (‘The Hateful Eight’).
> Cuantificar el turismo cinematográfica y televisivo
El consultor de estrategias cinematográficas Jonathan Olsberg dará a conocer sus informes más recientes sobre el turismo cinematográfico en España, el Reino Unido y en otros lugares para cuantificar el efecto de la producción cinematográfica en destinos turísticos populares y, asimismo, ofrecerá sus consejos sobre cómo incrementar el efecto.
> Filmar en espacios protegidos
Uno de los principales casos en que el cine y el turismo tienen una clara confluencia es en los rodajes en espacios sensibles y protegidos. La gestión de los intereses en conflicto de la producción, el turismo y la conservación pueden ser una tarea difícil. En estas sesión, se explicarán las mejores prácticas de expertos de diversos países. Entre los ponentes, Oliver-René Veillon, Director de la Île de France; Aaron Wodin-Schwartz, Director de Políticas Públicas de la Marca Estados Unidos; y Mayra Nieto, Directora de Marketing, Comunicación y Atención al Cliente de la Zona Monumental del Parc Güell de Barcelona.
> ¿Y tú, cómo lo harías?
Esta sesión, que se realiza en todas las ediciones del congreso, permite a los film commissioners compartir sus inquietudes y experiencias y fomentar el asesoramiento mutuo.
El día 24 de septiembre tendrá lugar el curso “Relaciones cinematográficas – Film Liaisons”, para ayudar a las film commissions de todo el mundo a conocer las bases de la producción cinematográfica y el trabajo con la industria audiovisual, a tratar con los contactos de su región y a hacer búsquedas de localizaciones, además de conocer nuevas oportunidades económicas.
Además, el Congreso ofrecerá una visita guiada al mercado de La Barceloneta, uno de los más emblemáticos y tradicionales de la ciudad y se proyectará el film en 3D Barcelona, la Rosa de Foc, una película donde Woody Allen, Eric Bilal Abidal, Daniel Brühl, Pep Guardiola, Rinko Kikuchi y Joan Manuel Serrat sumergen al espectador en un viaje para redescubrir Barcelona.
