La Asociación Española de Anunciantes (aea) celebró el pasado 30 de octubre los Premios a la Eficacia. La cita tuvo lugar en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, ante más de 2.500 profesionales de la industria publicitaria, y premió a Campofrío con el galardón principal, mientras que la ONCE se alzó con el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, McCann con el Premio a la Agencia Creativa, y Zenith, con el premio a la Agencia de Medios del Año.
Al aea también reconoció a los profesionales Marcos de Quinto, de Coca-Cola España (premio a la trayectoria profesional) y a Alfonso González, de Arena Media (nuevo talento).
La campaña de Gama Campofrío, de Campofrío Food Group, de las agencias McCann y Zenith se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012 y dos oros, uno en la categoría eficacia en comunicación comercial y otro en eficacia en medios.
En un momento de crisis, Campofrío decidió rendir homenaje a la manera de disfrutar «de siempre» de los españoles a través de un anuncio dirigido por Álex de la Iglesia que emocionó a millones de familias y en el que los principales rostros del humor español invocaron el espíritu de Gila. Gracias a ello, la marca consiguió incrementar las ventas en un 11 por ciento, el share en un 13 por ciento en la categoría de embutidos, y un 19 por ciento en la rotación de la marca en esta categoría. Alcanzó, además, un 33,2 por ciento de notoriedad publicitaria y 11 puntos en impacto en relación a su principal competidor. En las redes sociales también triunfó: fue trending topic durante 48 horas, el vídeo viral de las Navidades para muchas personas y sus familiares y amigos, y sumó casi 4.000.000 de reproducciones en YouTube.
El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Fernando Amenedo, hizo entrega del máximo galardón, y el presidente del jurado, Mauricio García de Quevedo, director general de Kellogg España y Portugal, otorgó los premios a las agencias del año, que recayeron en McCann, como mejor agencia creativa, y en Zenith como mejor agencia de medios. Ambas han recibido los premios por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
El Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca es concedido por el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, compuesto por más de un centenar de profesionales del mundo publicitario. Este año le ha correspondido a la ONCE “por su capacidad de actualizar su producto (el cupón) utilizando de forma eficaz la comunicación y llegando a convertirse en un fenómeno mediático con campañas de alta notoriedad y ejecución brillante”.
El total de trofeos ha sido de 35, entre los cuales hay 13 oros, 8 platas, y 8 bronces conseguidos por 24 anunciantes y 23 agencias por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial.
Los oros han sido para Acción contra el Hambre, Banco Sabadell (2 trofeos, con el reconocimiento especial a la estrategia más innovadora), Campofrío Food Group (2 trofeos), El Corte Inglés, FSC Inserta / Fundación ONCE (reconocimiento especial a la concienciación), Fundación Reina Sofía, Grupo Mahou-San Miguel, Heineken, Mercedes Benz (reconocimiento especial a la investigación), Nestlé España, y ONCE.
Las categorías en las que se inscriben los casos son comunicación comercial, comunicación comercial-bajo presupuesto (inferior a 300.000 euros), eficacia en medios, regional/local, internacionalidad, responsabilidad social, y se han concedido tres reconocimientos especiales.
Los Premios a la Eficacia son los más valorados por los anunciantes españoles en el ámbito de la publicidad, y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía. Un año más los premios cuentan, además, con el apoyo de la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), y el Interactive Advertising Bureau (IAB).
