El especialista en control de audiencias categorización contextual de anuncios Comscore ha llegado a un acuerdo con JW Player, una de las plataformas de video independiente más importantes del mundo, mediante el cual los servicios de Brand Safety y categorización contextual de Comscore están disponibles para su activación en los más de 12.000 medios que usan JW Player para su reproducción de video digital.
Esta asociación se centra en la alta capacidad de orientación de anuncios de JW Player, asegurando que las marcas ofrezcan experiencias publicitarias de video altamente relevantes de una manera segura para la privacidad.
La capacidad de ajustar las aplicaciones de seguridad de marca utilizando la orientación contextual es particularmente relevante en el panorama actual crisis sanitaria global por el Covid-19. Para ayudar a los anunciantes y editores a navegar estos tiempos difíciles, este acuerdo ofrece segmentos de marca de bajo y alto riesgo. Los consumidores se están acostumbrando a ver una gran variedad de novedades en torno al Coronavirus y los segmentos de idoneidad de Comscore evitan un enfoque erróneo para las marcas. Es decir, permite a los anunciantes estar presentes junto a temas de contenido educativo o sobre nuevas normas como ‘trabajar desde casa’ que pueden ser relevantes por su marca.
En solo unas semanas, han surgido frases como «distanciamiento social» y «aplanamiento de la curva», lo que dificulta a los anunciantes mantenerse al tanto de cada nuevo término. La tecnología de categorización inteligente de Comscore emplea el aprendizaje automático, de modo que los segmentos de idoneidad de la marca evolucionan con la terminología.
Además, con la situación global que afecta otras áreas de entretenimiento clave, como la cancelación de eventos importantes y el deporte en vivo, los anunciantes pueden aprovechar fácilmente esta solución para llegar a los espectadores mientras ven estos contenidos online.
«Dado que la privacidad sigue siendo una preocupación primordial tanto para los consumidores como para las marcas, existe una necesidad crítica de tener una transparencia segura para la marca en todo el contenido de vídeo y un enfoque contextual es la mejor manera de avanzar en el panorama mediático actual», comenta Rachel Gantz, General Gerente, Soluciones de Activación, Comscore.
La colaboración con JW Player integra otro servicio de Comscore diseñado para ayudar a los anunciantes a llegar a grupos demográficos específicos y audiencias conductuales, de TV y OTT’s en contextos relevantes para la marca en dispositivos móviles y plataformas.
