El gasto en publicidad en televisión a nivel mundial alcanzará los 219.000 millones de dólares en 2018 en los 55 países que analiza el estudio ‘TV Advertising Forescasts’ de Digtial TV Research, lo que supone un 32 por ciento más que en 2012, o lo que es lo mismo, 53.000 millones de dólares más.
El gasto en publicidad televisiva creció un 4,4 por ciento en 2012 hasta alcanzar los 167 millones de dólares, pero se prevé que en 2013 el crecimiento sólo sea del 2,8 por ciento por la recesión económica que azota, sobre todo, a algunos territorios europeos. Se habla mucho del efecto de los cuatro años, algo que sucedió en 2012 y que volverá a suceder en 2016: las elecciones estadounidenses, las Olimpíadas, la Eurocopa de Fútbol… son eventos que suelen impulsar la inversión publicitaria.
El año 2009 fue terrible para la industria de la publicidad. A pesar de que se registró un repunte en 2010, muchos países volvieron a caer en 2011, mejoraron en 2012 y muy probablemente vuelvan a palidecer en 2013.
Latinoamérica tiene mejores previsiones: entre 2008 y 2018 el gasto en inversión publicitaria en televisión crecerá más del doble, gracias a la economía boyante, los eventos deportivos de Brasil y por la inflación de algunos países como Argentina.
Sin embargo, Europa Occidental solamente crecerá un 11 por ciento en 2018 con respecto a 2008, antes de que comenzara la crisis. A excepción del mercado ruso, el volumen de la inversión publicitaria en televisión en Europa Occidenta será más en 2018 que el total de 2008.
