La semana ha comenzado con la presentación del Observatorio de la Publicidad en España 2017, sobre datos 2016. Se trata de un informe que se encuentra en su tercer año y que está impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea).
Tras años de reestructuración por la crisis económica, el sector publicitario celebra cifras positivas en España, como por ejemplo, la contribución de la publicidad al Producto Interior Bruto (PIB) pasa de un 1,29 % al 1,31 %.
También crece en un 8,3 % el número total de empresas que, según el Instituto Nacional de Estadística (INE) se dedica a la publicidad. Ahora hay registradas 37.920, lo que indica que en los últimos 5 años se han incorporado un total de 10.000 empresas.
El crecimiento en el empleo en publicidad y estudios de mercado ha sido de un 15,9 % según la Encuesta de Población Activa (EPA), registrándose 103.500 activos, 90.000 ocupados y 72.600 asalariados en la industria publicitaria.
El índice de personal ocupado es de un 99,3 % y por tercer año consecutivo aporta una tasa anual positiva. Se ha vuelto a niveles previos a la crisis económica. Concretamente, la publicidad se sitúa en el rango más alto de ocupación y de asalariados desde 2009.
Publicidad y estudios de mercado constituye el 1,28 % del volumen empresarial español, con un crecimiento del 4,12 %, por delante de sectores tan relevantes en la sociedad española como por ejemplo las actividades deportivas (1,18 %) o la industria de la alimentación (0,71 %).
El número de alumnos de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas y Marketing, 24.364, crece en un 7,7 %.
La publicidad es, asimismo, una industria con una alta incorporación de nuevos perfiles profesionales ya que la digitalización, la gestión de contenidos de marca, el big data, la atención a los medios propios y medios sociales, etc., están propiciando la aparición de diversas demandas laborales que se traducen, a su vez, en ámbitos profesionales que hasta ahora no existían. En palabras del presidente de la aea, Jaime Lobera, “la publicidad promueve la innovación y genera importantes beneficios económicos y también sociales al facilitar el acceso asequible o gratuito a numerosas fuentes de información y entretenimiento”.
Este estudio, en el que participan las principales asociaciones de este mercado (anunciantes, empresas de publicidad y comunicación, consumidores y usuarios de la comunicación, agencias de publicidad y de medios, y marcas), ha sido realizado por el Foro de la Comunicación que agrupa a 16 universidades y cuya misión es ahondar en las tendencias de este sector.
Además de los datos referentes a España que analiza este Observatorio, en esta edición se citan, asimismo, los aportados por un grupo de organismos relacionados con la industria de la comunicación publicitaria, entre los cuales se encuentran, entre otros, la asociación de publicidad en Inglaterra, la asociación de anunciantes franceses, y otras asociaciones europeas de publicidad y medios de comunicación que concluyen que cada euro invertido en publicidad genera siete euros para la economía europea (aproximadamente el 4,6 % del PIB europeo), así como que la publicidad produce más de 6 millones de puestos de trabajo en la UE (2,6 % del empleo en la Unión), entre otros factores.
El Consejo del Observatorio de la Publicidad en España está compuesto por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE), y Promarca.
