La start-up española FLUZO ha incorporado a su equipo a Luis Fernando Ruiz, Luisfer, hasta ahora director de Insights & Intelligence de Omnicom Media Group en España. Luisfer se ha convertido en responsable de Research de FLUZO.
Con esta incorporación, la compañía tiene como objetivo reforzar el trabajo con institutos de investigación y agencias de medios a través de un programa de Research Partners. Luisfer ha trabajando anteriormente en empresas como BBVA, G+J, ODEC y CUENDE, entre otras.
FLUZO es una compañía de medición cross-media basada en un panel single source y en la medición pasiva del consumo de contenidos, los impactos publicitarios y los comportamientos asociados a ellos.
Luis Fernando Ruiz ha comentado que “si el mercado mundial del marketing y la investigación tenían unos retos apasionantes para estos años, la situación actual no ha hecho más que acelerar la necesidad de resolver incógnitas. FLUZO aporta tecnología y datos diferenciales y relevantes para los distintos agentes de la industria (anunciantes, medios, agencias, institutos, consultoras, etc.). Desde el punto de vista profesional y personal, no puede ser más ilusionante formar parte de una empresa que aporta información relevante y única y que tendrá un papel esencial en el cambio de paradigma en que estamos inmersos. Desde los inicios de FLUZO pensé que debía ser un sitio apasionante donde trabajar, lo confirmé abordando proyectos con ellos (algunos de ellos premiados internacionalmente) y ahora lo estoy comprobando desde dentro.”
El programa de FLUZO
El objetivo último de este programa de partners es que institutos y agencias adopten los datos de FLUZO como una parte clave de su metodología habitual de medición. Para ello, la compañía ha puesto en marcha distintas iniciativas con los partners.
Una de ellas es un programa de formación continua para que adquieran conocimientos y experiencia en el diseño y la ejecución de proyectos a partir de los sets de datos de FLUZO. El enfoque apostará siempre por la innovación con el objetivo de plantear nuevas oportunidades de investigación que complementen los estudios tradicionales que realiza la industria en estos momentos.
Por otro lado, Luisfer dirigirá también los proyectos de investigación conjunta con los partners con el objetivo de posicionarlos como estudios de referencia para el desarrollo de nuestra industria. Como ejemplo, el estudio que FLUZO desarrolla junto a The Cocktail.
Otra iniciativa es el análisis durante el confinamiento sobre el impacto de las campañas vinculadas a la Covid-19 o el estudio que la compañía lanzará en breve sobre el Black Friday en colaboración con Análisis e Investigación.
Por último, la nueva estrategia con los partners tiene también el objetivo de crear nuevos productos finales que aporten un valor diferencial al mercado gracias a la combinación de los recursos de FLUZO con otras fuentes o tecnologías propias del Research Partner. En algunos casos, se trabaja ya en el desarrollo de productos especializados para distintos verticales de los anunciantes.
Diego Semprún (ex Nielsen), otro perfil senior en FLUZO
Luis Fernando Ruiz se convierte estos días en el segundo perfil senior que se incorpora a FLUZO. Meses antes ya lo hizo Diego Semprún, con más de 30 años de experiencia y quien anteriormente ha desempeñado distintas posiciones en el área de medición de medios en Nielsen (Consejero Delegado y Sales/Marketing Director en España; Managing Director en EMEA Emerging Markets; Head of Media Product Leadership and Business Development en Europa) y ha sido Country Manager de Webtrekk en España.
Ahora, como Chief Revenue and Operations Officer de FLUZO, es responsable de la coordinación de procesos y operaciones de la compañía y de la definición de estrategia global para España, Centroamérica, Caribe, Latinoamérica y Europa.
