GECA ha lanzado este martes, 30 de septiembre, su nuevo Barómetro FAST, un servicio diseñado para analizar el ecosistema de las plataformas gratuitas en España.
El informe cubre el consumo de servicios gratuitos de vídeo (AVOD/FVOD) y canales FAST como YouTube, RTVE Play, atresplayer, Pluto TV, DAZN, Rakuten TV, Samsung TV Plus, Twitch, Mediaset Infinity, LaLiga Sports TV, LG Channels o Mi TV+, entre otros.
El Barómetro FAST se ha realizado sobre una muestra de 1.000 individuos mayores de 18 años residentes en España y utiliza una metodología CAWI para garantizar datos
representativos y actualizados trimestralmente. El informe proporciona diversas métricas de rendimiento y análisis, abordando la presencia de las plataformas, hábitos de consumo, preferencias de los usuarios, canales más vistos, experiencia publicitaria, valoración de la calidad, variedad de contenidos y usabilidad, entre otras cuestiones.
«Con la evolución del mercado audiovisual, es fundamental que entendamos lo que ocurre
en las plataformas gratuitas. Es la única manera de explotar su potencial al máximo«, asegura Rafael Herrera, director de Negocio de GECA. «Esta herramienta es un paso natural para complementar la información que ya proporcionamos con nuestro Barómetro OTT, donde cubrimos desde hace años las plataformas ‘tradicionales’.»
Principales conclusiones
- Liderazgo de YouTube: YouTube se sitúa como la plataforma con mayor uso (71,3 %), seguida de cerca por RTVE Play (53,4 %) y atresplayer (37,1 %). Pluto TV se consolida como una de las principales opciones de visionado y ya forma parte del top 3 de opciones preferidas, junto a YouTube y RTVE Play.
- La programación temática gana peso: el ranking de canales más vistos lo lideran La 1 y 24h, y destacan los de deportes (Teledeporte, DAZN F1) junto a temáticos como Bob Esponja, Embrujadas y Pluto TV Cine Acción.
- La Generación Z impone su ley: Este grupo demográfico es el único que prefiere los canales temáticos. Además, su consumo es marcadamente móvil: siete de cada diez jóvenes consumen desde el smartphone, frente al 45 % de los millennials.
- La migración de pago a gratuito: Aunque únicamente el 12,8 % de los participantes dicen no tener plataformas de pago, se observa una tendencia de retorno al consumo gratuito. Un 13 % de los usuarios ha cancelado alguna suscripción de pago por haber aumentado su consumo en FAST, y un 23 % se lo ha planteado.
- Auge de directos y publicidad personalizada: Más de la mitad de los usuarios de
plataformas gratuitas ya consume contenidos en directo a través de estos servicios,
demostrando que el FAST no es solo contenido bajo demanda. En cuanto a la
publicidad, si bien la percepción de ser «excesiva» aún tiene margen de mejora, casi la mitad de los usuarios reconoce que la publicidad mostrada conecta con sus intereses. Esto subraya el potencial de las estrategias de segmentación y personalización.
«El valor del Barómetro FAST va más allá de las cifras de consumo. Se trata de una herramienta clave para el análisis competitivo cualitativo. Ofrece los datos necesarios para comprender las estrategias de éxito de la competencia, para entender dónde se encuentra la audiencia y desarrollar la monetización, que está experimentando un crecimiento relevante año tras año», apunta Enrique Lozano, director general de GECA.
