Infoadex sitúa en el 11,8 por ciento el crecimiento de la inversión publicitaria en TV en lo que va de año

La televisión de pago ingresa tres millones de euros más que en 2014.

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 8,4 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 898,9 millones de euros, frente a los 829,0 millones de 2014.

grafico-subidaLa televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido  un 11,8 por ciento, alcanzando los 472,0 millones de euros en el primer trimestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2015 una disminución del -2,1 por ciento, quedándose en una inversión de 125,6 millones de euros. Radio, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 83,7 millones, presentando un crecimiento del 12,8 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior.

Internet (formatos gráficos), es el cuarto medio por volumen de inversión con un crecimiento en el período del 9,7 por ciento situándose en los 82,7 millones en el primer trimestre del año. Exterior, con un crecimiento del 4,8 por ciento se sitúa en unos ingresos publicitarios de 66,5 millones de euros, y revistas, cuya inversión en el trimestre es de 54,5 millones, presenta un crecimiento del 1,1 por ciento respecto al mismo período del año anterior.

Los dominicales presentan un índice de evolución del -2,5 por ciento sobre el trimestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 7,3 millones de euros, y cine crece en un porcentaje del 55,1 por ciento, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2015 en 6,5 millones de euros.

Televisión crece un 11,8 por ciento en el primer trimestre de 2015
Velvet T2 final
‘Velvet’, en Antena 3, ha sido uno de los programas más vistos en el comienzo de 2015.

La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 11,8 por ciento en los tres primeros meses de 2015 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 422,0 millones de euros en enero-marzo de 2014 a los 472,0 millones alcanzados en este año.

Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.

También  es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 por ciento propiedad de la cadena (multiplex).

En el primer trimestre de 2015 ha crecido un 11,1 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 423,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,8 por ciento.

Mediaset España, con un crecimiento del 12,5 por ciento, ha alcanzado una cifra de 203,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,0 por ciento.

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 201,0 millones lo que supone un crecimiento del 8,7 por ciento respecto al mismo trimestre del 2014, situando su cuota en el 42,6 por ciento.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 31,4 millones de euros, un crecimiento del 13,9 por ciento sobre los 27,6 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,7 por ciento.

Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 28,9 por ciento, alcanzando una facturación en 16,9 millones sobre los 13,1 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,6 por ciento del mercado.

Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer trimestre de 2015 (millones de €)
Cadenas Total publicidad (mill. €) % Cuota
  ene-mar 2014 ene-mar 2015 % evol. 15/14 ene-mar 2014 ene-mar 2015
Total televisión 422,0 472,0 11,8 100,0 100,0
Mediaset España (*) 180,5 203,0 12,5 42,8 43,0
Atresmedia (*) 185,0 201,0 8,7 43,8 42,6
Disney Channel 2,9 3,4 16,7 0,7 0,7
Resto Tv’s. nac. abierto 13,0 16,3 25,7 3,1 3,5
Total Tv’s. nac. abierto 381,4 423,7 11,1 90,4 89,8
Total Tv’s. autonómicas 27,6 31,4 13,9 6,5 6,7
 
Total canales pago 13,1 16,9 28,9 3,1 3,6
Fuente: InfoAdex
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
-Publicidad-

1 COMENTARIO

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.