Divinity, el canal femenino de Mediaset España, sigue apostando por las series estadounidenses y pone en marcha una campaña bajo el claim ‘Love is Divinity’ para celebrar el amor en todas sus expresiones con motivo de la Semana del Orgullo Gay, que se celebra la próxima semana en Madrid.
El canal, dirigido por Sergio Calderón, celebra cinco años y el éxito de su estrategia 360, dado que ha lanzado una revista mensual, así como un sello musical, otro editorial y un tercero literario. Divinity nació, además, a raíz de una página web que hoy en día registra más de 2,2 millones de usuarios únicos al mes. Ha sido el segundo canal temático de la TDT más visto en mayo, sólo por detrás de FDF, con un 2,4 por ciento del share. Entre el público femenino, la cuota asciende al 3 por ciento.
‘Cazamariposas’ es uno de los pocos programas de producción propia que emite Divinity, cuya oferta se basa en contenidos extranjeros, series de ficción estadounidenses, factuals y docu-realities.
‘Jane the Virgin’, que estrenará este otoño su tercera temporada en Estados Unidos, llegará al canal próximamente y se unirá a series como ‘Scandal’, ‘Major Crimes’, ‘Elementary’ o ‘Criadas y malvadas’, cuyas nuevas temporadas también están a punto de aterrizar en Divinity. Mediaset España se hizo con los derechos del formato de ‘Jane the Virgin’, en origen una telenovela venezolana vendida con éxito a varios territorios. Por el momento, se desconocen los detalles de la posible adaptación de esta historia al mercado español.
Otras novedades serán ‘Trinny y Susannah’, un docu-reality sobre dos especialistas en moda de Reino Unido; y ‘En mi cocina mando yo’, que será í la primera apuesta del canal por un formato de continuidad en tira diaria. Seguirán las temáticas sobre decoración, diseño de interiores y lifestyle, con títulos como ‘Tu casa a juicio: Reino Unido’, ‘Tu casa a juicio: casas de vacaciones’, ‘Tu casa a juicio: Vancouver’ y ‘Tu casa lo vale’.
Divinity asegura que se trata de un soporte idóneo para campañas publicitarias dirigidas a un público «femenino, urbano, joven y
cosmopolita» y sigue mostrándose abierta a campañas 360, branded content y demás. «La excelente conversión a target comercial de Divinity, actualmente uno de los canales que mejor perfilan hacia el público más demandado por los anunciantes, ha permitido al canal aportar en el mes de mayo cerca de un 25 % de los GRP’s del módulo publicitario en que Publiespaña comercializa su espacio, y en el que convive en pauta con Cuatro y Energy» asegura en nota de prensa.
Además, ha incorporado recientemente al público masculino a través de una sección en la página web.
