La inversión gestionada por estas 37 agencias de publicidad que colaboran con InfoAdex asciende a 2.407,1 millones de euros

El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2019 es la decimonovena edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio analiza la ‘inversión publicitaria gestionada’ por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

 La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2019, que maneja los datos publicitarios del 2018.

Se han analizado las cuentas de 37 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.271 marcas directas, pertenecientes a 658 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada por estas 37 agencias de publicidad asciende a 2.407,1 millones de euros lo que representa el 54,7 por ciento de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

  1.- Anunciantes gestionados

                     
    inversión controlada   nº de anunciantes   inv. media anunciante  
  Total mercado  

4.401,0

M.€    

37.252

an.    

118.141

 
  Agencias de publicidad  

2.407,1

M.€    

658

an.    

3.658.252

 
  %  

54,7

%    

1,8

%         –    
2.- Marcas directas gestionadas
                     
    inversión controlada   nº de                      marcas (*)   inv. media marca  
  Total mercado  

4.401,0

M.€    

52.523

mar.    

83.779

 
  Agencias de publicidad  

2.407,1

M.€    

2.271

mar.    

1.059.885

 
  %  

54,7

%    

4,3

%            –    

Fuente InfoAdex

(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2018, de acuerdo a la metodología de InfoAdex. 

  Agencias de Publicidad Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en  2018 (€) (*)
1 MCCANN 260.620.606
2 HAVAS CREATIVE 245.670.679
3 DDB 202.959.941
4 SRA. RUSHMORE 188.433.760
5 TBWA 188.409.973
6 OGILVY 158.413.834
7 PUBLICIS ESPAÑA 134.723.317
8 VMLY&R 116.896.882
9 LEO BURNETT 98.650.726
10 CONTRAPUNTO BBDO 90.816.188
11 COMUNICA +A 88.787.782
12 SCPF 75.201.799
13 PAVLOV 59.613.390
14 GREY 54.735.677
15 JWT 42.444.375
16 CHEIL 42.002.622
17 PINGÜINO TORREBLANCA 41.412.383
18 CHINA 41.117.400
19 PROXIMITY 39.135.585
20 TIEMPO BBDO 36.567.558
21 SHACKLETON 34.338.007
22 EL RUSO DE ROCKY 30.204.678
23 FCB 28.409.077
24 MC SAATCHI 26.480.741
25 PEANUTS & MONKEYS 16.249.349
  Total 25 primeras agencias 2.342.296.330
Fuente InfoAdex
Información actualizada a 26/07/2019

(*) El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

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