Según datos ofrecidos por InfoAdex, en el periodo de enero a septiembre de 2014, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales creció el 4,9% respecto al mismo periodo de 2013, con una cifra de 2.675,6 millones de euros, frente a los 2.550,4 millones del año anterior. De esta forma se mantiene la tendencia de los meses anteriores en los que se produjeron crecimientos interanuales del 0,2% en el primer trimestre del año y del 2,7% en el primer semestre.
Cabe señalar que el medio Cine crece en un porcentaje del 11,3%, lo que supone el incremento porcentual más importante de todos los medios convencionales. La cifra de negocio publicitario en la salas de Cine durante el período enero-septiembre de 2014 fue 12,2 millones de euros, frente a los 11 millones de euros del mismo periodo del año 2013, es decir, un incremento de 1,2 millones de euros. Quizá el buen comportamiento de películas españolas como ‘Ocho apellidos vascos’, la producción nacional más taquillera de la historia tenga algo que ver.
La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un crecimiento del 9,9%, situándose en una cifra de 1.319,2 millones de euros en los nueve primeros meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período enero-septiembre de 2014 una disminución del -2,8%, quedándose en una inversión de 442,2 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 258,1 millones, presentando un crecimiento del 4,5% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Radio, con la cuarta posiciónpor volumen de inversión, ha tenido un crecimiento en los nueve primeros meses del 2014 del 2,6%, con un volumen de inversión publicitaria de 247,2 millones de euros. En quinta posición se encuentra Exterior, que con un crecimiento del 3,4% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 193,5 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el periodo analizado es de 179,6 millones y presenta un decrecimiento del -2,3% respecto al mismo período del año anterior. Los Dominicales presentan un índice de evolución del -8,5%, lo que los sitúa en 23,6 millones de euros.
Inversión publicitaria enero-septiembre 2014 (en millones de euros. Fuente InfoAdex)
| Medios convencionales | ene-sep ‘14 | ene-sep ‘13 | % evol. | |
| Cine | 12,2 | 11,0 | 11,3 | |
| Diarios | 442,2 | 454,9 | -2,8 | |
| Dominicales | 23,6 | 25,8 | -8,5 | |
| Exterior (*) | 193,5 | 187,1 | 3,4 | |
| Internet (*) | 258,1 | 247,0 | 4,5 | |
| Radio (*) | 247,2 | 240,9 | 2,6 | |
| Revistas | 179,6 | 183,8 | -2,3 | |
| Televisión | 1.319,2 | 1.199,9 | 9,9 | |
| TV´s. Nacionales en abierto | 1.188,3 | 1.080,5 | 10,0 | |
| TV´s. Autonómicas | 89,7 | 86,3 | 4,0 | |
| Canales de pago | 41,2 | 33,1 | 24,5 | |
| Total Medios convencionales | 2.675,6 | 2.550,4 | 4,9 | |
(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, formatos gráficos)
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