En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 2,5 por ciento frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 1.173,5 millones de euros, frente a los 1.144,8 millones del periodo enero-marzo de 2022.
Según InfoAdex, la inversión publicitaria total creció un 7,7 por ciento en España en el primer trimestre de 2022 y todos los medios presentaron entonces evoluciones positivas, excepto Dominicales y Revistas, como ocurre en el primer trimestre de 2023, aunque ahora también se añade la Televisión a esa lista en negativo.
El medio Cine experimenta un crecimiento del 29,7 por ciento sobre el primer trimestre del año anterior, lo que lo sitúa en 2,9 millones de euros, frente a los 2,2 millones de euros de los tres primeros meses de 2022, cuando se registró un incremento del 245,3 por ciento. La inversión crece por tanto ahora en 700.000 euros entre enero y marzo. Y si solo se contabiliza el mes de marzo, la inversión en publicidad en las salas de cine crecería un 44 por ciento, pasando de los 900.000 euros de marzo de 2022 a los 1,3 millones de euros contabilizados en marzo de 2023.
En todo el año pasado completo, el medio Cine se en séptimo lugar dentro de los medios controlados, el mismo puesto que en 2021, y supuso el 0,4 por ciento del pastel de la inversión publicitaria, aunque fue de largo el que logró un mayor crecimiento, con un 68,9 por ciento más, al pasar de los 12,5 millones de 2021 a los 21,1 millones obtenidos en 2022.
Siguiendo con el primer trimestre de 2023, Digital, que ocupa de nuevo la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 3,7 por ciento, obteniendo 549,8 millones de euros en los primeros tres meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Websites, medio que crece un 5,2 por ciento su volumen de inversión publicitaria pasando de 196,8 millones de euros a 207,1 millones durante el periodo analizado. Redes Sociales, aumenta su cifra un 4,5 por ciento con una inversión de 145,3 millones frente a los 139,0 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2022. Search también incrementa su cifra de inversión en un 1,7 por ciento, y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 197,5 millones de euros.
El segundo medio por inversión es Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 364,3 millones de euros, un cinco por ciento menos que los 383,7millones de euros del mismo periodo de 2022.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 107 millones y un crecimiento del 14,6 por ciento, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en este primer trimestre a 68,1 millones de euros y obtiene una variación interanual del 26 por ciento.
En el caso de Diarios su cifra supone un incremento del 2,1 por ciento alcanzando los 56,2 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 23,8 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2023, que se traduce en una caída del 3,7 por ciento. Suplementos y Dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra el peor comportamiento con un descenso del 18,8 por ciento.
En el caso concreto únicamente del mes de marzo, la inversión publicitaria total en todos los medios habría crecido un ocho por ciento pasando de los 428,4 millones de euros de 2022 a los 462,5 millones del mes de marzo de 2023. Los datos se refieren a los medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario.
