La inversión publicitaria en el primer semestre creció 2,7 por ciento y un 13 por ciento en el medio Cine

Por fin buenas noticias para el audiovisual español. Según InfoAdex, tras tres semestres consecutivos de caídas en la inversión publicitaria en Medios Convencionales y como ya ocurrió en el primer trimestre del año en curso, la inversión publicitaria en la primera mitad del año repunta con un crecimiento interanual del 2,7%, pasando de 1.818,5 millones de euros en los seis primeros meses de 2013, a 1.867,0 millones de euros en el mismo periodo de 2014.

Junto a los Canales de pago, el Cine es el medio que más crece con un incremento interanual del 12,9 por ciento, pasando de 6,3 millones a 7,2 millones de euros. De hecho, la evolución interanual estimada por InfoAdex respecto al año 2013 para el medio Cine es del 24,7 por ciento.

 

Datos de inversión publicitaria semestral 2007 – 2014      
MEDIO 1S’07 1S’08 1S’09 1S’10 1S’11 1S’12 1S’13 1S’14
CINE 19,5 11,1 6,3 11,4 10,0 7,2 6,3 7,2
DIARIOS 961,3 805,8 539,4 526,6 465,0 369,7 293,6 282,8
DOMINICALES 62,0 53,1 30,6 31,6 29,8 25,0 18,8 16,8
EXTERIOR(*)(**) 238,5 231,1 178,5 197,3 193,0 158,1 142,2 142,8
INTERNET(*) 86,2 130,7 124,4 137,5 174,6 182,7 171,3 179,4
RADIO(*) 355,2 323,8 224,3 225,8 224,6 195,8 166,7 171,8
REVISTAS 369,4 352,7 219,7 205,5 200,3 168,0 135,1 131,2
TELEVISION 1.737,6 1.740,7 1.219,7 1.303,9 1.211,3 1.018,4 884,4 935,0
Total medios convencionales 3.830 3.649 2.543 2.639 2.509 2.125 1.819 1.867
Evolución interanual 9,3% -4,7% -30,3% 3,8% -5,0% -15,3% -14,4% 2,7%
Fuente InfoAdex. Datos en millones de €.          
(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (para Internet: los formatos gráficos)

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(**)Se ha actualizado la inversión de exterior de 2013 por aumento de cobertura

 

Además de las salas de cine, el dato positivo del semestre se debe a los crecimientos experimentados por cinco medios: Televisión, con una inversión un 5,7% superior a la del primer semestre de 2013 y 935 millones de euros, Internet (formatos gráficos) que con 179,4 millones de euros sube un 4,7%, Radio que crece un 3,1% alcanzando los 171,8 millones de euros, Exterior que obtiene 142,8 millones de euros con un incremento del 0,4%.

Inversión publicitaria por medios en el primer semestre de 2014
         
Medios convencionales 1S‘13 1S‘14 % evol.
Cine 6,3 7,2 12,9
Diarios 293,6 282,8 -3,7
Dominicales 18,8 16,8 -10,6
Exterior (*)(**) 142,2 142,8 0,4
Internet (*) 171,3 179,4 4,7
Radio (*) 166,7 171,8 3,1
Revistas 135,2 131,2 -2,9
Televisión 884,4 935,0 5,7
  TV’s. Nacionales en abierto 798,9 846,1 5,9
  TV´s Autonómicas 62,3 60,0 -3,6
  Canales de pago 23,2 28,9 24,3
Total medios convencionales 1.818,5 1.867,0 2,7
Fuente InfoAdex. Datos en millones de €

 

   
(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (para Internet: los formatos gráficos)

(**)Se ha actualizado la inversión de exterior de 2013 por aumento de cobertura

 

Los restantes medios, aún con caídas en su inversión publicitaria, muestran todos ellos un mejor comportamiento interanual en el primer semestre de 2014 que en el mismo periodo del año anterior. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período de enero a junio de 2014 una disminución en su inversión del -3,7% quedándose con una inversión de 282,8 millones de euros. Los Dominicales presentan un índice de evolución del -10,6% sobre el mismo semestre del año anterior y 16,8 millones de euros. En sexta posición por volumen de inversión con 131,2 millones de euros se encuentra Revistas que presenta un decrecimiento del -2,9% respecto al mismo período del año anterior.

 

Evolución semestral interanual por medios
       
MEDIO Evol. Interanual 1S’13 Evol. Interanual 1S’14 Ev.Int.1S’14-Ev.Int.1S’13
CINE -11,8% 12,9% +24,7
DIARIOS -20,6% -3,7% +16,9
DOMINICALES -24,8% -10,6% +16,9
EXTERIOR(*)(**) -14,1% 0,4% +14,5
INTERNET(*) -6,2% 4,7% +10,9
RADIO(*) -14,8% 3,1% +17,9
REVISTAS -19,6% -2,9% +16,7
TELEVISION -13,2% 5,7% +18,9
Total medios convencionales -14,7% 2,7% +17,4
Fuente InfoAdex.      
(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (para Internet: los formatos gráficos)

(**)Se ha actualizado la inversión de exterior de 2013 por aumento de cobertura

 

 

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