La inversión publicitaria en salas de cine aumenta un 35,5 por ciento en 2015

Infoadex ha presentado en Madrid la 22ª edición de del Estudio de la Inversión Publicitaria en España, con datos referentes a 2015. Dentro de los Medios Convencionales, Cine sorprende con un aumento de la inversión publicitaria del 35,5 por ciento con respecto a 2014.

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sala de cineAsí, las salas de cine españolas facturaron 22 millones de euros en publicidad, cuando en 2014 la cifra se quedó en el 16,2 por ciento.

El estreno del séptimo episodio de ‘Star Wars’ es uno de los motivos por los que la publicidad decidió apostar más por las salas de cine en 2015. También varios títulos nacionales han animado la recaudación: ‘Ocho apellidos catalanes’, ‘Atrapa la bandera’, ‘Perdiendo el norte’ y ‘Palmeras en la nieve’. Además, iniciativas como la Fiesta del Cine, con precios reducidos y salas de cine con lleno asegurado, constituyen otras razones de peso para la buena marcha del medio Cine como soporte publicitario.

Aún así, dentro de los Medios Convencionales, Cine es el que menos cuota de mercado capta, mientras que Televisión acapara hasta el 40,1 por ciento, lo que equivale a 2.011 millones de euros.

Infoadex Inversion Publicitaria España 2015
Gráfico de Infoadex.

Según Infoadex, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 11.742,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 4,7 por ciento sobre los 11.211,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior. La tendencia positiva que comenzó en 2013 se mantiene en 2015, pero la incertidumbre política está poniendo más obstáculos para la buena marcha en 2016.

La tasa de crecimiento en 2015 de los Medios Convencionales ha sido del 7,5 por ciento, pasando de los 4.665,9 millones de euros que se registraron en 2014 a los 5.016,7 millones de inversión en 2015. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los Medios Convencionales en 2015 fue del 42,7 por ciento, cifra que es 1,1 puntos superior respecto al año anterior.

A su vez, los denominados Medios No Convencionales (mailing personalizado, merchandising, buzoneo, marketing telefónico, etc.) representaron en 2015 el 57,3 por ciento de la inversión total, con 6.725,5 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 2,8 por ciento superior que los 6.545,2 millones registrados en el 2014.

Más detalles de la inversión publicitaria en España en 2015.

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