La inversión publicitaria dirigida a medios convencionales en los nueve primeros meses del año ha crecido el 3,8% sobre el período equivalente del año anterior, con una cifra de 2.951,9 millones de euros, frente a los 2.843,3 millones de 2015. El cine sigue su progresión en los primeros nueve meses del año.
El medio Cine crece ahora en un porcentaje del 4,9%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2016 en 14,6 millones de euros, frente a los 13,9 millones de euros del mismo periodo de 2015. Cabe señalar, que según InfoAdex, en la primera mitad del año la salas de cine facturaron 11 millones de euros, frente a los 10,4 millones de euros del primer semestre de 2015, lo que supuso un incremento hasta julio del 5,1 por ciento.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 6,4%, alcanzando los 1.515,0 millones de euros de enero a septiembre de 2016. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en los primeros nueve meses de 2016 una disminución del -6,2%, con una inversión de 418,1 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 336,7 millones, presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este periodo, con un 17,2% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 3,4%, situándose en los 273,5 millones en los nueve primeros meses del año. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control; la evolución del medio descontando este efecto es del 1,3%.
Exterior, con un decrecimiento del -1,3%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 199,6 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre de 2016 es de 173,2 millones, presenta un descenso en la inversión del -4,6% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales presentan un índice de evolución del -10,8% sobre los primeros nueve meses del año anterior, lo que los sitúa en 21,3 millones de euros.
| Medios convencionales | ene-sep ‘15 | en_sep ’16 | % inc. |
| CINE | 13,9 | 14,6 | 4,9 |
| DIARIOS | 445,7 | 418,1 | -6,2 |
| EXTERIOR (1) | 202,3 | 199,6 | -1,3 |
| INTERNET (1) | 287,3 | 336,7 | 17,2 |
| RADIO (1)(2) | 264,5 | 273,5 | 3,4 |
| REVISTAS | 181,6 | 173,2 | -4,6 |
| SUPL.+ DOM. | 23,9 | 21,3 | -10,8 |
| TOT. TV’s | 1.424,3 | 1.515,0 | 6,4 |
| TV’s Nal. Abierto | 1.280,3 | 1.372,1 | 7,2 |
| TV’s Autonómicas | 94,0 | 89,4 | -4,9 |
| TV. de pago | 49,9 | 53,5 | 7,3 |
| Total | 2.843,3 | 2.951,9 | 3,8 |
| Fuente: InfoAdex | |||
| (1) Incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex
(2) La evolución del medio sin tener en cuenta las nuevas cadenas incluidas es del 1,3%
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Fuente: InfoAdex
