La inversión publicitaria en TV cae un 12,8 por ciento en el primer semestre en España

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Infoadex ha presentado las estimaciones de inversión publicitaria en España en el primer semestre de 2013 y en general  la caída ha sido de un 14,3 por ciento con respecto al mismo período del año anterior. La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un decremento del -12,8 por ciento, situándose en una cifra de 884,4 millones de euros en el primer semestre del año.

DineroDe enero a junio de 2013 ha decrecido en un -12,9 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto (multiplex los canales de TDT que son 100 por 100 propiedad de la cadena), que ha alcanzado un importe de 798,9 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,3 por ciento.

Mediaset España sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en el primer semestre de 2013. Con una disminución de -15,3  por ciento, la cifra que ha alcanzado es de 389,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,1 por ciento.

Atresmedia se mantiene igualmente en la segunda posición por volumen de facturación en los seis primeros meses de 2013. La cifra que ha alcanzado es de 381,0 millones, situando su cuota en el 43,1 por ciento. En cuanto a su evolución interanual, no se establece la comparación respecto al mismo período de 2012 porque la base no es homogénea, al estar integrada en 2013 La Sexta en el grupo.

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A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en una cifra de 62,3 millones de euros, con una caída del -13,4 por ciento sobre los 71,9 millones que se registraron en el mismo período de 2012. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,0 por ciento.

Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -7,7 por ciento, quedando su volumen de facturación en 23,2 millones sobre los 25,2 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,6 por ciento del mercado.

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido el -14,3 por ciento sobre el primer semestre de 2012, mostrando una cifra de 1.814,4 millones de euros, frente a los 2.117,6 millones del año anterior, lo que muestra un mejor comportamiento del segundo trimestre de este año, frente al primero, en el que se produjo una bajada del -16,6 por ciento respecto al primer trimestre de 2012.

Internet (formatos gráficos), se posiciona por encima del medio Radio, alcanzando la tercera posición por volumen de inversión, aunque en su conjunto ha tenido un decremento en el primer semestre del 2013 del -4,6 por ciento, con un volumen de inversión publicitaria de 171,3 millones de euros frente a los 179,5 millones del mismo periodo de 2012.

Inversión publicitaria estimada en España de enero a junio de 2013. Fuente: Infoadex
Medios convencionales

ene-jun ‘12

ene-jun ‘13

% evol.

Cine

7,2

6,3

-11,8

Diarios

369,7

293,6

-20,6

Dominicales

25,0

18,8

-24,8

Exterior (*)

158,1

135,8

-14,1

Internet (*)

179,5

171,3

-4,6

Radio (*)

195,8

169,0

-13,6

Revistas

168,1

135,2

-19,6

Televisión

1.014,2

884,4

-12,8

TV’s. Nacionales en abierto

917,0

798,9

-12,9

TV´s Autonómicas

71,9

62,3

-13,4

Canales de pago

25,2

23,2

-7,7

Total Medios convencionales

2.117,6

1.814,4

-14,3

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