La inversión publicitaria en TV crece un 9,9 por ciento en los primeros nueve meses en España

Según el último informe de InfoAdex, en el periodo de enero a septiembre de 2014, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 4,9 por ciento respecto al mismo periodo de 2013, con una cifra de 2.675,6 millones de euros, frente a los 2.550,4 millones del año anterior. De esta forma se mantiene la tendencia de los meses anteriores en los que se produjeron crecimientos interanuales del 0,2 por ciento en el primer trimestre del año y del 2,7 por ciento en el primer semestre.

grafico-subidaTelevisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un crecimiento del 9,9 por ciento, con una inversión de 1.319,2 millones de euros en los nueve primeros meses del año, frente a los  1.199,9 millones de euros registrados en el mismo período de 2013.

Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas del multiplex los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena.

Mediaset España sigue siendo el grupo de canales que más dinero ingresa por publicidad, con un crecimiento del 11,8 por ciento en los primeros nueves meses de 2014. Le sigue Atresmedia, que crece un 6,7 por ciento. Destaca el grupo de canales de pago, cuya recaudación ha aumentado un 24,5 por ciento.

Cadenas Inversión publicitaria  % evol. 14/13 % cuota
ene-sep 2014 ene-sep 2013 ene-sep 2014 ene-sep 2013
Total televisión 1.319,2 1.199,9 9,9 100,0 100,0
Mediaset España 586,0 524,0 11,8 44,4 43,7
Atresmedia 551,5 517,0 6,7 41,8 43,1
Disney Channel 11,5 10,3 11,9 0,9 0,9
Resto TV.Nac. en abierto 39,3 29,2 34,4 3,0 2,4
Total TV. Nac. en abierto 1.188,3 1.080,5 10,0 90,1 90,1
Total TV. Autonómicas 89,7 86,3 (*) 6,8 7,2
Total Canales pago 41,2 33,1 24,5 3,1 2,8
(*) La evolución real de las TV Autonómicas es de -1,4% debido a la actualización de algunas cadenas para el año 2014.
Resto de medios

Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período enero-septiembre de 2014 una disminución del -2,8%, quedándose en una inversión de 442,2 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 258,1 millones, presentando un crecimiento del 4,5% sobre la cifra correspondiente del año anterior.

Radio, con la cuarta posiciónpor volumen de inversión, ha tenido un crecimiento en los nueve primeros meses del 2014 del 2,6%, con un volumen de inversión publicitaria de 247,2 millones de euros.

En quinta posición se encuentra Exterior, que con un crecimiento del 3,4% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 193,5 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el periodo analizado es de 179,6 millones y presenta un decrecimiento del -2,3% respecto al mismo período del año anterior.

Los Dominicales presentan un índice de evolución del -8,5%, lo que los sitúa en 23,6 millones de euros, y Cine crece en un porcentaje del 11,3%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2014 en 12,2 millones de euros.

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