La producción publicitaria en España factura anualmente 457 millones de euros

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El volumen estimado de facturación del sector de la Producción de Cine Publicitario en España se sitúa este año en torno a los 457 millones de euros, lo que significa un incremento del 4 por ciento en los últimos dos años.

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La media de facturación por productora es algo superior a cuatro millones de euros y ha crecido la facturación que proviene de clientes españoles hasta los 258 millones de euros, lo que supone el 56 por ciento de los ingresos, frente los 199 millones de euros procedentes de clientes extranjeros, porcentaje que disminuye un 19 por ciento, con respecto a los anteriores años. Cabe señalar que un 58 por ciento de los clientes extranjeros vienen de Europa, seguidos de los de Estados Unidos y Canadá (18%).

Adriana Piquet (directora general de APCP), César Vacchiano (presidente y CEO de SCOPEN), Albert Soler (presidente de APCP), Álvaro de la Vega (subdirector general de Régimen Jurídico y Autorizaciones. Dirección General de Gestión y Vigilancia de la Circulación del Ayuntamiento de Madrid) y Óscar López (director de Investigación y estudios de SCOPEN).

Los días de rodajes publicitarios en España se producen mayoritariamente en las comunidades de Madrid (41%) y Cataluña (40%), seguidas de Andalucía (5%) y Baleares (4%). La cifra total de gastos de personal en estos rodajes asciende a más de 207 millones de euros (46% de la facturación total), que representa un nueve por ciento con respecto a la edición anterior dele studio. Los empleados por cuenta ajena (sumando puestos generados de manera directa e indirecta) suponen el 83 por ciento de ese gasto, mientras que los trabajadores por cuenta propia representan el 17 por ciento del total gastos de personal.

La Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) ha presentado la tercera edición del Estudio sobre el Impacto económico de la Producción Publicitaria en España. “Con este nuevo Informe se confirma que los rodajes de cine publicitario siguen siendo uno de los motores que sostiene la industria del audiovisual en España. Por esto, es de vital importancia que sigamos trabajando juntos todos los que participamos en este complejo sector de la Publicidad y, sobre todo, contemos con el apoyo de las Administraciones públicas”, ha comentado el presidente de APCP, Albert Soler. El Informe  ha sido elaborado por SCOPEN (Consultora de la industria de la comunicación y el marketing).

La anterior edición del Informe fue presentada hace dos años, en septiembre de 2017. Entonces, el volumen estimado de facturación del sector de la producción de cine publicitario en España se acercaba a los 440 millones de euros, frente a los 320 millones de 2015, lo que suponía en ese momento un incremento del 37 por ciento respecto a los dos años anteriores.

Por otro lado, APCP ha informado sobre los diferentes acuerdos con los distintos actores de la industria publicitaria. Así, APCP colabora con los Premios Eficacia y la Asociación Española de Anunciantes con quienes además está llegando a un acuerdo para la creación de una Comisión de Producción y, que la misma tenga carácter permanente de la que también formará parte la Asociación de Creatividad Transformadora.

Además, la Asociación colabora con los Días A y C en San Sebastián del Club de Creativos con los que trabaja de la mano para mejorar los procesos de producción y de formación. También durante el Festival Internacional Cannes Lions, la APCP continúa con la organización el evento Spain Seduction donde reúne a anunciantes, agencias y productoras, promoviendo las producciones españolas con clientes tanto nacionales como internacionales y que crece en notoriedad año a año.

Con respecto a las Jornadas de Producción de Cine Publicitario, que se llevarán a cabo (los días 17 y 18 de octubre) en el marco de la SEMINCI, “nos hace mucha ilusión como productores de cine publicitario estar enmarcados en un festival internacional de cine con este prestigio que, además, durante dos días reunirá en Valladolid una gran cantidad de productores nacionales e internacionales, así como agencias y anunciantes. Esperamos que esta actividad ayude también a que la ciudad tenga más visibilidad y pueda atraer producciones publicitarias”, ha informado la directora general de APCP, Adriana Piquet.

La Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España reúne a las principales productoras publicitarias del país, defendiendo los intereses económicos y sociales del sector y los intereses económicos y sociales de sus asociados dentro del marco global de necesidades del mercado.

INFORME COMPLETO

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