InfoAdex ha presentado la vigésima edición del ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2014’ y una vez más la Televisión es el primer medio por volumen de inversión, ya que sitúa su participación en el 40,0 por ciento del conjunto de Medios Convencionales y ha ganado ocho décimas respecto al porcentaje que tenía en 2012. El decremento de inversión experimentado por el medio Televisión en el año 2013 ha sido del -6,2 por ciento, de manera que sitúa su cifra en 1.703,4 millones de euros frente a los 1.815,3 millones del año anterior.
La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.538,1 millones de euros, con una caída del 6,4 por ciento sobre los 1.643,9 millones que este grupo registró en el año 2012. Las televisiones autonómicas se quedan en una cantidad de 120,4 millones de euros, y su cuota se sitúa en el 7,1 por ciento.
En Canales de pago el total invertido en 2013 ha sido de 43,6 millones, cifra que es un 1,2 por ciento superior a la del año anterior, en el que este grupo no superó los 43,1 millones de euros. Su cuota se alcanza el 2,6 por ciento del total de la facturación publicitaria del medio. En las Televisiones locales el decrecimiento registrado en 2013 ha sido de un -16,7 por ciento, lo que sitúa su cifra de inversión en el año en 1,3 millones de euros.
El análisis de la Inversión Real Estimada en el medio Televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y, principalmente, gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del Comité Técnico del Estudio de Inversiones y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.
El estudio mantiene este año la clasificación de los operadores de televisión incorporada en la edición del año 2011, y que los divide en cuatro grupos: Televisiones nacionales en abierto, Televisiones autonómicas, Canales de pago y Televisiones locales.
Para mayor claridad en el análisis de los datos, en el grupo de las Televisiones nacionales en abierto todas aquellas que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor a 20 millones de euros en 2013 aparecen englobadas dentro del apartado “Resto”.
| Cadenas |
Ene-dic’13 |
Ene-dic’12 |
Cuota ’13 |
Cuota ’12 |
|
|
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| Total TV |
1.703,4 |
1.815,3 |
100,0 |
100,0 |
| Mediaset España (*) |
745,0 |
821,5 |
43,7 |
45,3 |
| Atresmedia (*) (***) |
725,0 |
639,0 |
42,6 |
35,2 |
| Grupo La Sexta (*) (***) |
— |
115,0 |
— |
6,3 |
| Disney Channel |
24,9 |
26,3 |
1,5 |
1,4 |
| Resto |
43,2 |
42,1 |
2,5 |
2,3 |
| Total TV. Nacional en Abierto |
1.538,1 |
1.643,9 |
90,3 |
90,6 |
| Total TV. Autonómicas (**) |
120,4 |
126,8 |
7,1 |
— |
| Total Canales Pago |
43,6 |
43,1 |
2,6 |
2,4 |
| Total TV Local |
1,3 |
1,5 |
0,1 |
0,1 |
| (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena | ||||
| (**) La cuota real de las TV Autonómicas es -7,5%, debido al cambio en la declaración de Canal Sur y Aragón TV en 2012 | ||||
| (***) A partir de octubre del 2012 Atresmedia incluye a La Sexta | ||||
| Fuente: InfoAdex, S.A. | ||||
Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2013 en una inversión de 745,0 millones, alcanzando una cuota del 43,7 por ciento. Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 725,0 millones frente a los 639,0 millones de 2012, consiguiendo una cuota del 42,6 por ciento en 2013. Disney Channel muestra en 2013 una inversión estimada de 24,9 millones y una cuota de participación del 1,5 por ciento. En el apartado que engloba al «Resto» de televisiones el canal líder es Discovery Max.
TV3 encabezó el ranking de televisiones autonómicas con el 12,4 por ciento de la inversión, 54,4 millones de euros; seguida de Canal Sur con 16,6 millones de euros; la Televisión de Galicia, con 10,4 millones de euros; ETB, con 9,2 millones de euros; Telemadrid, con 9 millones de euros y la desaparecida Canal Nou, con 5,5 millones de euros. Además, cabe destacar el papel de 8 Televisión, que facturó en 2013 alrededor de 7 millones de euros en concepto de publicidad.
Asimismo, los técnicos de InfoAdex reconocieron que actualmente no son capaces de cuantificar la cantidad que TVE consigue con los patrocinios que realiza habitualmente, porque aunque controlan estas acciones en la televisión pública no saben los costes reales de los espacios ofertados.
