Las agencias publicitaras gestionaron en 2013 el 54,7 por ciento de la inversión publicitaria en medios convencionales

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El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2014 es la decimoquinta edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

Se han analizado las cuentas de 30 Agencias de Publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.229 marcas directas, pertenecientes a 653 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Publicidad asciende a 1.967,8 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.

Peso relativo de las Agencias de Publicidad participantes en el estudio

 1.- Anunciantes gestionados

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  inversión controlada  2013   nº de anunciantes 2013   inv. media anunciante  2013
Total mercado      3.594,8 M.€ 30.555 117.650
Agencias de Publicidad 1.967,8 M.€ 653 3.013.526
% 54,7 % 2,1 %
 

2.- Marcas directas gestionadas

 
  inversión controlada  2013   nº de                      marcas (*)   2013   inv. media marca           2013
Total mercado 3.594,8 M.€ 44.571 80.653
Agencias de Publicidad 1.967,8 M.€ 2.229 882.832
% 54,7 % 5,0 %
(*) marcas directas

 

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las primeras veinte agencias por inversión gestionada 2013, que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

 

20 PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2013

 

Agencias de Publicidad Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en  2013  (€)
1 MCCANN 226.897.268
2 OGILVY & MATHER 164.955.746
3 YOUNG & RUBICAM ESPAÑA 155.038.979
4 DDB 143.111.334
5 TBWA 141.738.198
6 GREY 140.005.919
7 HAVAS WORLDWIDE SPAIN 137.520.754
8 SRA. RUSHMORE 102.912.203
9 JWT SPAIN 101.659.169
10 LEO BURNETT 88.743.421
11 PUBLICIS ESPAÑA 87.870.208
12 CONTRAPUNTO BBDO 80.277.740
13 DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI 63.656.168
14 SCPF 62.927.050
15 PAVLOV 57.953.458
16 ARNOLD MADRID 29.673.008
17 CHINA 28.334.710
18 BARBARA 27.559.963
19 TIEMPO BBDO 25.936.657
20 IGRIEGA 22.851.084
Fuente: InfoAdex

 

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