Las cifras del apoyo ICEX al audiovisual español en 2025, primer año sin el plan ‘España, Hub audiovisual de Europa’

Corría 2021 y el mundo intentaba dejar atrás una pandemia catastrófica cuando el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, anunciaba el ya famoso ‘España, Hub audiovisual de Europa’, un plan estratégico para impulsar el sector audiovisual nacional dotado con un presupuesto total de 1.603 millones de euros a ejecutar entre 2021 y 2025. La meta última de sus quince medidas y cuatro ejes de actuación: aumentar un 30 por ciento la producción audiovisual realizada en España al final del período.

Entre las distintas entidades públicas y privadas que recibieron esta lluvia de millones para materializar iniciativas que han gozado de mayor o menor éxito a ojos de la industria (debate que podría darnos para otro reportaje), el Estado decidió otorgarle a ICEX España Exportación e Inversiones una inyección de 20 millones de euros que debían emplearse para desarrollar campañas de comunicación y publicidad en el exterior, intensificar su presencia en ferias, organizar misiones comerciales a países objetivo, y crear la ventanilla centralizada de información Spain Audiovisual Bureau (cuya marca despareció el año pasado).

A lo largo de tres anualidades (2022 a 2024), tanto ICEX como su división ICEX-Invest in Spain, enfocada en la atracción de inversiones y rodajes extranjeros a España, han invertido este aporte extraordinario de fondos europeos para promocionar internacionalmente los contenidos, empresas y profesionales nacionales en multitud de eventos nacionales y extranjeros a través de actividades de networking, patrocinios millonarios de «país foco» en mercados y festivales varios, encuentros de matchmaking con compradores, desayunos de coproducción, paneles sobre casos de éxito con proyección internacional, showcases de programación, reuniones bilaterales con pabellones de otras delegaciones, campañas publicitarias de alcance global o colaboraciones editoriales con las publicaciones de industria más leídas del mundo, entre muchas otras.

Pero como dice el viejo refrán, todo lo bueno se acaba. De ahí que queramos analizar cómo ICEX está apoyando al audiovisual español actualmente, a partir de esa «nueva normalidad» que supuso el 2025 ya sin el manantial económico proveniente de Europa.

Para ello, hemos recopilado los contratos y licitaciones publicadas por ICEX en la Plataforma de Contratación del Sector Público durante el pasado año, solicitando la colaboración directa de la entidad para completar aquellas lagunas de datos no recogidos en portal oficial. Para mayor claridad, se ha organizado la información en tres bloques: patrocinio de ferias nacionales; participación en citas foráneas (incluyendo el detalle de las submarcas de Audiovisual from Spain que apelan a los distintos subsectores); y otras acciones complementarias.

Patrocinio de eventos nacionales

En 2025, ICEX mantuvo una posición continuista en su apoyo a los principales eventos profesionales españoles y las secciones de industria de los festivales con mayor repercusión internacional, suscribiendo un montante total de 122.300€.

Sus aportaciones dinerarias se destinaron a dos conceptos: los patrocinios genéricos, como ocurre con Conecta FICTION & ENTERTAINMENT, Mundos Digitales (que recibieron 10.000€ cada uno) e Iberseries & Platino Industria (cuya ayuda duplicó la asignada a los anteriores); o el respaldo de actividades concretas, como los Spanish Screenings de MAFIZ (contribuyendo con 22.300€), el Foro de Coproducción y Negocio de los Premios Quirino (dotado con 20.000€), o la misión inversa de compradores invitados a la 73ª edición del Festival de San Sebastián, que supuso el desembolso más cuantioso de este bloque, con 40.000€.

Los importes marcados con (*) en la siguiente tabla, fueron satisfechos con financiación de la Unión Europea, según los datos recogidos en la Plataforma de Contratación del Sector Público.

Participación en ferias internacionales

Antes de conocer el detalle de los importes y acciones que ICEX llevó a cabo en cada uno de los foros internacionales de 2025 recogidos en la tabla que ofrecemos bajo estas líneas, examinamos la distribución de los fondos atendiendo a las distintas submarcas que componen el paraguas aglutinador Audiovisual from Spain de ICEX, relacionadas a su vez con los subsectores de la industria:

La inversión total del ente público para la internacionalización del audiovisual patrio en 2025 superó los 1,13 millones de euros. El apartado de Audiovisual from Spain propiamente dicho, dedicado al subsector de la Televisión (incluye ficción, entretenimiento y formatos), es de lejos al que más recursos destinó ICEX durante el pasado ejercicio, con una suma que ascendió a 388.020,86€. Le siguen en un reñido segundo puesto las marcas de promoción del Cine, con casi 298.000€, y los Videojuegos, con cerca de 280.000€ invertidos. A continuación encontramos la Animación, para la que se consignaron poco más de 127.000€, y cierra el podio el contenido Documental, cuya partida rebasó por poco los 41.000€.

Entre las ferias de Televisión por las que más apuesta la agencia estatal, se encuentran dos organizadas por RX Global: MIPCOM Cannes y Asia TV Forum & Market. La primera está considerada como «la madre de los mercados» a nivel mundial y es la más rentable para los ejecutivos españoles, según la encuesta de los mercados elaborada por Audiovisual451 hace poco más de un año. ICEX se deja en él casi 190.000€ para mantener los dos espacios que viene contratando en las últimas ediciones: el stand comercial en Riviera y el área de networking en MIP Creative Hub. El segundo evento, celebrado en Singapur cada diciembre, supuso un desembolso de cerca de 55.000€ (cifra calculada según tipos de cambio aplicados en la actualidad). El top 3 se completa con Content Americas, el último en instalarse en Miami y para cuya tercera edición ICEX comprometió algo más de 52.600€ repartidos entre el área expositiva y un showcase en el que las distribuidoras españolas mostraron las novedades de sus respectivos catálogos.

La prioridad para el departamento de Cine de ICEX son dos de los certámenes de clase A que se celebran en nuestro continente, a los que dedica la práctica totalidad de su presupuesto. Se lleva la palma el European Film Market de Berlín, con casi 179.000€ invertidos para el habitual stand de 195m² en el Gropius Bau y la reserva de distintos espacios publicitarios. Sin contar los 9.000€ que costó el panel sobre series thriller organizado en colaboración con Iberseries & Platino Industria como parte del programa de Berlinale Series Market. El otro bastión para Cinema from Spain fue Marché du Film: la submarca estuvo presente en el mercado de Cannes con un espacio de 175m² por el que abonó unos 88.200€.

Un tercio del presupuesto anual de Games from Spain fue a parar a Gamescom, el encuentro por excelencia del videojuego en suelo europeo. Los casi 100.000€ que costó la participación de las empresas españolas se emplearon en dos áreas diferentes, una para asistentes profesionales y otra para público general, y la contratación de una agencia encargada de coordinar acciones de relaciones públicas. El segundo foro por nivel de inversión fue la Game Developers Conference (GDC) de San Francisco: sus 87.400€ se repartieron entre un stand de 75m² para las 33 empresas inscritas y la celebración de un cóctel de networking. En tercera posición se encuentra Tokyo Game Show, donde el 75 por ciento de los cerca de 40.000€ aportados por ICEX se destinaron a la organización de una sesión de pitching con networking posterior.

El marketplace más relevante para la compraventa de Animación infantil es sin duda Kidscreen Summit. Tras la bonanza de los años del Hub, en los que se llegó a patrocinar  la fiesta de apertura, Animation from Spain mantiene su compromiso con el evento de Brunico instalando un espacio para las reuniones de los exhibidores españoles con un coste de 51.400€. Su homólogo a este lado del charco, MIFA de Annecy, supuso a las arcas públicas una cifra levemente superior a los 48.000€, destinados al booth y a la celebración de una nueva edición del pitch Women in Animation from Spain para proyectos creados y producidos por mujeres.

Por último, la submarca especializada en el Documental encuentra en La Rochelle su particular alfombra roja, destinando más de la mitad de su asignación anual a Sunny Side of the Doc (cuya continuidad este año se ha visto en peligro). Los casi 23.000€ que supusieron su presencia se emplearon en el acostumbrado pabellón así como en una sesión de 60 minutos para que las productoras nacionales presentaran sus últimos proyectos de largos y docuseries.

Ofrecemos a continuación la tabla recopilatoria de todas las ferias en las que ICEX desarrolló su actividad durante el pasado ejercicio, listadas por orden cronológico. Los importes recogidos se refieren únicamente a las reservas de espacio (no incluyen trabajos de construcción, montaje, mantenimiento y desmontaje de los stands), acreditaciones para asistentes y campañas promocionales ejecutadas. Los importes marcados con (*) fueron satisfechos con financiación de la Unión Europea, según los datos recogidos en la Plataforma de Contratación del Sector Público.

Otras acciones complementarias

Ya desde finales de 2024 y a lo largo del ejercicio 2025, ICEX impulsó otras iniciativas con las que complementar el apoyo que ofrece a productoras y distribuidoras para asistir a eventos profesionales, y que constituye el grueso de su actividad. Entre estos proyectos añadidos se incluye la edición de actualizaciones para publicaciones ya habituales como sus guías Who is Who dedicadas a Shooting in Spain 2025-2026 (casi 21.000€) Animation from Spain 2025 y Games from Spain 2025 (nuestros esfuerzos para encontrar el coste de las dos últimas han sido del todo infructuosos); o el patrocinio del Libro Blanco del Videojuego 2025 (cifrado en 10.500€, aún no publicado) que elabora anualmente DEV.

También puso en marcha empresas más ocurrentes como las Jornadas Audiovisuales México-España, con una inversión de 25.889€ y celebradas en Ciudad de México para amortizar el desplazamiento de ejecutivos españoles al Festival de Guadalajara; o el desarrollo del videojuego ‘La causa del accidente que provocó el incendio’, un juego online de 10.000€ de presupuesto que continuó el universo nacido a partir del corto homónimo de branded content lanzado a finales de 2024 como parte de la campaña ‘Spain, Where Talent Ignites’ impulsada por ICEX para promover el talento y la creatividad españolas ante la audiencia profesional extranjera. Para este empeño enmarcado dentro del plan del Hub, se comprometieron 3 millones de euros como coste de producción de la pieza audiovisual, más otros 650.000€ para la agencia de comunicación y relaciones públicas encargada de su difusión en medios y redes sociales.

Mientras que parte la industria protagonista del spot recibió la pieza con escepticismo en cuanto a su eficacia, varios certámenes y concursos publicitarios premiaron el trabajo, lo que ha animado el año pasado a la dirección del departamento Audiovisual de ICEX a encargar una nueva fase de la campaña articulada en tres nuevos fashion films, a razón de 1 millón de euros para cada uno de ellos, más una campaña de difusión que tendrá su pistoletazo de salida en el próximo Marché de Cannes, nutrida con otros 2 millones de euros más. Nuevamente, Europa es la encargada de pagar esta abultada cuenta.

Bajo estas líneas, ofrecemos la tabla recopilatoria de todas las acciones complementarias recogidas en este bloque que ICEX impulsó en 2025. Los importes marcados con (*) fueron satisfechos con financiación de la Unión Europea, según los datos recogidos en la Plataforma de Contratación del Sector Público.