Patricia Pérez y su marido, Luis Canut, son los rostros elegidos para ‘Los Hygge’, nuevo programa de La Sexta para los sábados por la mañana que ha sido producido bajo la fórmula del branded content de la mano de Carat.
Y Arla, la marca danesa de quesos naturales, pone la otra pata de este docu-reality de seis capítulos en los que se habla del hygge, un estilo de vida procedente de Dinamarca que aboga por los pequeños placeres de la vida y por interiorizar sólo aquello que sienta bien. El estreno tendrá lugar el sábado 22 de abril a las 10 en punto de la mañana, una franja horaria en la que «había una necesidad» según comentó Irene Domínguez, gerente de Programas de Atresmedia, y que La Sexta ya ha destinado anteriormente a espacios similares con marcas implicadas.
La producción partió desde CaratBE, unidad de la agencia Carat que desde hace dos años trabaja en iniciativas de branded content y acciones especiales y que está dirigida por Francisco Vaquero. «Creo que hemos conseguido un programa que sienta bien cuando lo ves y que sienta bien cuando lo haces» comentó Vaquero durante la rueda de prensa. «Nuestro objetivo desde CaratBE es encontrar historias relevantes para conectar marcas y usuarios. Estamos en un entorno de fragmentación de audiencias y de saturación de contenidos y tenemos que encontrar la manera de que las marcas transmitan un mensaje relevante siempre a través de historias interesantes» aseguró el director de CaratBE a Audiovisual451.
CaratBE ha sido responsable de la campaña de promoción de TripleX de la ONCE con Quique Peinado y tiene más acciones de branded content en camino. No en vano los anunciantes buscan cada vez más salir del spot tradicional, a pesar de los riesgos que la innovación siempre conlleva. «No consiste en revolucionar la forma de anunciarse ni de comunicar ni de la televisión, simplemente consiste en conectar con el usuario a través de la relevancia. Algunos anunciantes quieren mantener sus campañas tradicionales pero buscan un plus para llegar al consumidor y este tipo de acciones son un buen ejemplo» comentó. «Para las televisiones el branded content es una nueva manera de plantearse los contenidos y la publicidad, el branded content es una fórmula flexible en medio de esta remodelación que están viviendo todos los medios» comentó Vaquero a Audiovisual451.
Vaquero también comentó que ‘Los Hygge’ cuenta con el patrocinio de Arla, compañía de origen danés, al igual que el estilo de vida que se presenta en el programa. La marca no está presente dentro del programa y se ha decantado por un patrocinio clásico. «Creo que el resultado de ‘Los Hygge’ es un programa fresco, nada pretencioso y muy natural» afirmaba Vaquero.
Y también fue CaratBE la encargada de ofrecer el show a Patricia Pérez y Luis Canut. La presentadora ha tenido su propio programa en FOX Life, ‘Yo sí que como’, centrado en los buenos hábitos alimenticios, y es toda una abanderada de los productos naturales. «Estamos más cerca del árbol que del ser humano» bromeaba Luis Canut durante la presentación. Pérez y Canut viajan a Dinamarca para vivir bajo la filosofía Hygge y con la excusa de celebrar su décimo aniversario de casados. ‘Los Hygge’ reflejan la experiencia y cuentan con invitados como Raphael o Mario Vaquerizo para comentar el programa.
Ficha técnica de ‘Los Hygge, una pareja muy natural’
Patricia Pérez
Luis Canut
Producido por Atresmedia TV en colaboración con Último Recurso
Director
Luis Canut
Idea Original
CaratBE
Directora de Producción
Neus Soler
Realizador/Operador
Hugo Quejido
Operador/Director Fotografía
Israel Sas
Ayudante Dirección
Leticia Marín
Producción Dinamarca
Christina Kring
Música
Juan Rivas
Sonido
Daniel Sánchez
Colaboración:
ARLA (Branded Content)
