El aumento de la penetración de la televisión de pago en España ha llevado a cifras récord en audiencia. Barlovento Comunicación repasa los hitos de los temáticos Premium cuando todavía queda margen para el crecimiento de esta fórmula televisiva.
El consumo televisivo a través de alguna de las modalidades de pago representa el 20,4 % en el promedio de 2016, lo que supone su máximo histórico. Además, la evolución mensual muestra una tendencia creciente y el conjunto de la TV de Pago cierra el último mes del año en el 20,7 %.
La TV de Pago engloba las audiencias de todas las cadenas que se integran en las distintas plataformas de pago: Cable (Telecable, MundoR, Euskaltel…), IPTV (MovistarTV, Jazztel, Vodafone, Orange TV) y Satélite Digital (Movistar+) y suma las cuotas de televisiones Nacionales, Autonómicas y Temáticas.
El grupo de “Temáticas de Pago” (en torno a 90 cadenas) supone el 7 % del total de la audiencia de televisión, con una cobertura diaria de 6,3 millones y 20 millones en el total del 2016, es decir, el 14 % de la población ve al menos un minuto de Temáticas de Pago al día y en el acumulado del periodo la audiencia acumulada es del 45 %.
El ránking de las cadenas temáticas de Pago está encabezado en el último año por FOX (6,4 % de cuota sobre el mercado de Temáticas de Pago), TNT (4,9 %), beIN Liga (4,8 %), AXN (4,6 %) y Canal Hollywood (4 %), entre las cinco primeras.
Los resultados de las Temáticas de Pago destacan en las Comunidades Autónomas de Baleares (13,5 % cuota TTV), donde es la opción líder, en Asturias (10,8 %), en País Vasco (8,8 %) y en Canarias (8 %).
La emisión más vista en lineal del año de las temáticas de Pago corresponde al partido del Barcelona-Real Madrid (Being Liga, 3 diciembre 2016) con 2.214.000 espectadores de audiencia media y el 76,2 % de cuota de pantalla sobre el mercado de temáticas de Pago.
La emisión más vista en diferido de las temáticas de Pago es ‘The Walking Dead’ (Fox, 5 diciembre 2016) con 422.000 espectadores de audiencia media.
La película más vista del 2016 en lineal de las cadenas Temáticas de Pago es ‘El Libro de la Selva’ (Movistar Estrenos, 25 diciembre 2016) con 94.000 espectadores de audiencia media y 7,7 % de cuota de pantalla pago.
En la suma de lineal más diferido, la película más vista es ‘Ocho Apellidos Catalanes’ (Movistar Estrenos, 24 junio 2016) que acumuló una audiencia media de 309.000 espectadores en ambas dimensiones de visionado.
El número de minutos promedio que los espectadores de Temáticas de Pago visionan estas cadenas es de 117 minutos diarios. En torno al 8 % del total de consumo corresponde a visionado en diferido (vosdal+AD1-7).
Aumento de abonados
En el año 2016, la penetración de la TV de Pago es de cerca de 16 millones de españoles, es decir, el 35 % de los individuos de 4 ó más años de edad de España están abonados/reciben alguna de las modalidades de TV de pago; Cable, IPTV o Satélite Digital.
La composición de la audiencia de las Temáticas de Pago por sexos y edades muestra que su perfil es mayoritariamente masculino y de individuos de 25 a 64 años, que significa 2 de cada 3 espectadores ve Temáticas de Pago.
Según el último Estudio de Inversión Publicitaria Estimada de InfoAdex, correspondiente al periodo enero-septiembre 2016, la TV Pago supone el 3 % de la tarta publicitaria. Además, según las previsiones del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes y coordinador por Eduardo Madinaveitia, la TV de Pago es uno de los medios con mejores perspectivas para 2017 y podría ver aumentada su facturación publicitaria un 6,6 por ciento en el año recién comenzado.
La televisión de pago en cifras (Kantar Media)
86.041 programas diferentes
8628.945 emisiones
8101.205 documentales
881.574 pases de películas
85.941 cortometrajes
851 % del tiempo es ficción
837.252 horas de dibujos animados
820.390 horas de programas musicales
825 deportes diferentes
81.002 anunciantes
896.287 GRP’s
