Mar Vila Barceló se incorporó hace medio año a Wattpad WEBTOON Studios como directora de desarrollo y producción internacional. La compañía se dedica a llevar a la pantalla esas novelas y cómics que se publican en su propia plataforma editorial.
«Hoy en día tenemos más de 150 millones de usuarios activos al mes, así como 26 millones de creadores, es decir, tenemos un catálogo de historias de todos los géneros muy amplio y muy diverso», comenta Vila en entrevista con Audiovisual451 tras su paso por Conecta 9. Fenómenos, en su mayoría juveniles, como ‘After’, ‘A través de mi ventana’, ‘Culpables’, han nacido en Wattpad.
«Hago un balance muy positivo de mis primeros meses en Wattpad WEBTOON Studios. Sobre todo en este momento en el que hay un apetito enorme por el contenido internacional y por la oportunidad de trabajar en la adaptación nuestras historias. Creo que estamos en un momento muy interesante como compañía», asegura la ejecutiva.
El pasado mes de enero se estrenó en salas de cine ‘Mala influencia’, largometraje dirigido por Chloe Wallace que adapta la novela homónima de Teenspirit, con más de 44 millones de lecturas en Wattpad y formato físico editado por Penguin Random House. La película se acerca a los 650.000 euros de recaudación en salas españolas y está disponible en Netflix. En este caso ha sido una producción de Nadie es Perfecto, N&L Films y Wattpad WEBTOON Studios.
El próximo estreno de Wattpad WEBTOON Studios es ‘Sigue mi voz’, adaptación cinematográfica de la novela de Wattpad homónima escrita por Ariana Godoy, autora también de ‘A través de mi ventana’. En esta ocasión, la compañía se ha aliado con Zeta Studios y Beta Fiction Spain. El resultado se podrá ver en cines a partir del 12 de septiembre. «‘Sigue mi voz’ cuenta con unos 36 millones de lecturas en nuestra plataforma. Creo que Zeta Studios y Beta Fiction Spain han entendido a la perfección la visión de esta historia.» El guion corre a cargo de Inés Pintor y Pablo Santidrián (‘El tiempo que te doy’).
«El mercado de habla hispana es estratégico para nosotros», dice la directora de desarrollo y producción internacional de Wattpad WEBTOON Studios. Desde enero de 2024, la compañía y Zeta Studios mantienen un acuerdo de first-look para desarrollar contenido en español de Wattpad en Latinoamérica. Ambas compañías también se asociaron con un acuerdo prioritario no exclusivo para abordar proyectos en España.
«Tanto en Europa como en los mercados de habla hispana nuestras historias son muy populares, tenemos unas enormes y apasionadas comunidades de fans en estos territorios y por eso seguimos desarrollando contenido para ellos», asegura Vila, a la vez que recuerda que están desarrollando junto con Sony Pictures Spain la adaptación de ‘Boulevard’, una historia de Flor M. Salvador, autora de Wattpad, con 105 millones de lecturas.
Además, Wattpad WEBTOON Studios ha terminado recientemente el rodaje de ‘Love Me, Love Me’, de Stefania S., con 22 millones de lecturas, una producción con Leone Film Group. «También estamos trabajando en la adaptación de ‘Game of Gods’, de Hazel Riley, con 7 millones de lecturas, junto a Rainbow Group. Hasta la fecha hemos optado por el formato largometraje para las adaptaciones, pero no estamos cerrados a las series. Todo depende de lo que pida la historia.” En este punto, y a pesar de que su audiencia está formada principalmente por adolescentes y jóvenes de la generación Z, no están explorando el formato vertical ni los vídeos cortos. «Por el momento estamos centrados en la creación de contenido tradicional para salas de cine y televisiones.»
Un oceáno de historias
En su plataforma editorial, Wattpad WEBTOON Studios observa cuáles son esas historias que conectan más con la audiencia. «Tenemos un catálogo inmenso y para identificar aquellas historias con mayor potencial para ser llevadas a la pantalla utilizamos una mezcla de datos que hemos recopilado y de elementos narrativos. Podemos saber qué es lo que más le ha gustado a los lectores de una historia, por qué, entre qué personas y dónde está teniendo más repercusión, también qué es lo que más hace conectar al público con esa historia concreta. Dicho esto, necesitamos que la narrativa sea parte de la ecuación para que las historias tengan éxito, así que, al final se trata de tener buenas historias, historias únicas y personajes originales», comenta Vila.
La plataforma puede saber datos demográficos «como el rango de edad de nuestra audiencia. También podemos saber en qué países está funcionando mejor una historia, podemos identificar también qué géneros son tendencia e incluso buceamos entre los comentarios que dejan los fans en la plataforma. A veces es muy curioso porque podemos encontrar que hay un diálogo entre unos personajes concretos que ha llamado mucho la atención y de repente genera miles de comentarios. Esto nos permite saber por qué eso en concreto se ha hecho tan popular y ha generado conversación, y también advertimos que los fans han creado un lenguaje propio alrededor de nuestras historias.»
Wattpad WEBTOON Studios involucra a los autores en el proceso de adaptación de principio a fin. «Estamos trabajando constantemente con los creadores de las historias de nuestra plataforma y con los guionistas que se incorporan a las adaptaciones. Creo que esa es la mejor parte de mi trabajo.» Los autores originales tienen acceso a las distintas versiones del guion, visitan el rodaje, en ocasiones hacen un cameo y son invitados a la premiere. «Una de nuestras prioridades es que se respete la visión del autor y la comunidad de fans que ha construido en torno a su historia.»
«Creo que lo que nos diferencia es que o desarrollamos contenido desde el punto de vista de los fans y creo que somos capaces de ofrecer a la industria grandes propiedades intelectuales, grandes historias, y al mismo tiempo una comunidad de fans repartida por todo el mundo. Simplemente el público quiere ver estas historias, vivas en España, Chile o Estados Unidos, o tengas la edad que tengas. Se enamoran de los personajes y quieren hacer su viaje con ellos», concluye Mar Vila Barceló.
