Menos publicidad facturada y emitida y los abonados a la TV de Pago, a la baja

La Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) ha presentado los resultados del informe correspondiente al tercer trimestre de 2012, que abarca los meses de julio, agosto y septiembre. Las televisiones pierden facturación publicitaria, minutos de anuncios y abonados a la TV de Pago.

El sector audiovisual en España ha dejado de ingresar 95,5 millones de euros por publicidad en el tercer trimestre de este año 2012 con respecto al mismo período del año anterior. Las cifras son todavía más dramáticas si se comparan con el trimestre anterior (abril-junio) de este año 2012: 193 millones de euros menos. Se confirma que el verano es una etapa de vacas flacas para la publicidad en radio y televisión, a pesar de que el buen tiempo anima el consumo y aumenta la presencia de productos estacionales.

El descenso del 21,6 por ciento en los ingresos publicitarios fue el motivo principal de la caída del 9,4 por ciento en los ingresos del mercado audiovisual. La mayor caída se ha producido en las televisiones privadas, que han pasado de los 329 millones de euros del tercer trimestre de 2011 a los 254 del mismo período de 2012. Las públicas, por su parte, se quedan en 24,63 millones de euros, frente a los 36,43 de 2011.

Por minutos de publicidad, las televisiones españolas emitieron en el tercer trimestre de 2012 un total de 397.205, frente a los 439.760 del mismo período de 2011. La regulación severa de la Unión Europea, la menor entrada de publicidad y la concienciación de lo molesto que resulta para el espectador pueden explicar este descenso. El patrocinio se quedó en 9.391 minutos, unos mil menos que en 2011, mientras que televenta y autopromoción han ocupado 215.539 y 188.959, respectivamente. En este sentido, la televenta pierde cuota de pantalla frente a las crecientes autopromos.

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Los ingresos por cuotas de TV de Pago han experimentado también una caída, aunque más leve: si en el tercer trimestre de 2011 la cifra fue de 352,75 millones de euros, en el mismo período de este año se han registrado 349,98 millones de euros. En total, la CMT asegura que existen 4.182.539 abonados a TV de Pago en España al cierre de septiembre de 2012, lo que supone la pérdida de 218.165 clientes en un año. Las ofertas presentadas por los operadores a la vuelta del verano pueden ser un estímulo para que el sector remonte las cifras en la recta final del año.

Por plataformas, Canal+ sigue liderando con 1.723.530 abonados (casi 52.000 clientes menos que el año anterior) y una subida en sus ingresos, con 278 millones de euros; le sigue Ono con 892.485 (54.700 menos que el año anterior) y la pérdida de 10 millones de euros con respecto a 2011, 43 millones en 2012; Imagenio ocupa la tercera posición con 756.199 (45.100 menos que el año anterior) y unos ingresos de casi 55 millones de euros, más que en 2011 pero en tendencia a la baja desde que comenzara 2012. Gol T acumula 315.732 y pierde unos 57.000 abonados, mientras que Euskaltel supera los 150.000 en el tercer trimestre de este 2012 y se deja unos seis mil en el camino, Telecable presenta una levísima caída con 136.244, y R, en Galicia, aumenta con 104.503 abonados. Orange también crece en unos dos mil clientes y consigue 69.442 en el tercer trimestre de 2012.

Sin duda, en el último trimestre de 2012 habrá un baile de cifras debido a la comercialización el fútbol y a la agresiva campaña de Movistar Fusion, la oferta de Telefónica que ya ha registrado un millón de altas. Imagenio ofrece Canal+ Liga dentro del paquete familiar, un canal que en dos meses se ha convertido en el más visto de la TV de pago por encima de veteranos como FOX y AXN, con un 6,1 por ciento de share en noviembre. Otro dato que afectará al número de abonados general de la TV de Pago es la decisión de Vodafone de cesar sus servicios audiovisuales por escasa rentabilidad al tener que aportar un 0,9 por ciento de los ingresos a la financiación de RTVE.

Los ingresos por servicios Pay Per View (PPV) y Vídeo Bajo Demanda (VoD) han sufrido una pérdida de 3 millones de euros. Si en el tercer trimestre de 2012 se han registrado 7,33 millones de euros por este concepto, la cifra era de 10,20 en el mismo período de 2011. Todos los géneros presentan caídas: tan sólo se han contratado mil partidos de fútbol frente a los más de 53.300 del tercer trimestre de 2011; en cuanto a largometrajes, se han contratado 1.578.321 unidades frente a los más de 2,1 millones de 2011. En el índice ‘Resto’ la caída de casi la mitad con 59.700 peticiones en 2011.

En cuanto a la TV móvil, Movistar sigue a la cabeza con 120.581 abonados, lo que supone más del 50 por ciento de la cuota de mercado. En total, existen 212.261 clientes de TV móvil en España al cierre del mes de septiembre, de los que 64.600 pertenecen a Vodafone y otros 27.066 a Orange. Las cifras se verán resentidas en 2013 con la desaparición del servicio de Vodafone. La TV móvil ya ha perdido más de 68.000 clientes en un año.

La facturación por servicios de transporte y difusión de señal de TV disminuyó un 2,6 por ciento respecto al tercer trimestre de 2011.

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