Movistar+ lanza un nuevo proyecto de publicidad segmentada para televisión lineal

Movistar+ lanza su segundo proyecto sectorial para hacer publicidad segmentada en televisión lineal. Esta iniciativa permite que cuando un hogar esté viendo #0 (en consumo lineal) vea una publicidad adaptada a la composición del hogar, sus gustos y sus preferencias frente al modelo de televisión tradicional donde todos los espectadores ven el mismo bloque de publicidad.

La personalización de la publicidad permite mostrar a cada tipo de hogar lo que le interesa, propiciando una mayor relevancia de la comunicación que en un entorno de no saturación potencia la eficacia de la campaña. El proyecto es referencia desde un punto de gestión multimarca y de optimización de inversión porque cada impacto es útil, es siempre sobre el target adecuado.

La iniciativa se puso en marcha en #0, la marca generalista de Movistar+. Los espectadores de #0 se segmentan en tres tipos de hogares. Cada hogar, en su consumo lineal de televisión, solo verá las campañas de las que sea público objetivo, permitiendo personalizar los bloques publicitarios, reforzando la relevancia e idoneidad de cada spot para cada hogar.

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“Este proyecto es un paso más en la senda que nos marcamos de ofrecer al mercado nuevos modos de publicidad en tv adaptados a las nuevas necesidades de nuestros clientes, tanto anunciantes como agencias de medios, que están ávidos por tener una tv de calidad capacidades que son más propias del mundo on line. Queremos que Movistar+ sea ese punto de encuentro de lo mejor del mundo de tv “tradicional” -los mejores contenidos- con lo mejor del mundo internet -la capacidad de conectar con tu público objetivo-. En definitiva, la posibilidad de que las marcas estén en el contexto más cualitativo conectando con las personas idóneas”, Yolanda García Masiques, Directora de Publicidad Movistar+.

“Ponemos al servicio de una marca el know-how de Movistar+ en la distribución de canales, nuevas formas de consumo de tv premium, y su larga experiencia en análisis y conocimiento de clientes. Estas dos claves nos sitúan en un entorno híbrido que nos permite transformar y liderar los formatos de publicidad en tv, donde las fronteras de lo que tradicionalmente hemos llamado mundo off y on se vuelven líquidas”. Mercedes Blánquez Pérez, Jefe Desarrollo de Negocio y Capacidades Publicitarias Movistar+.

Como en proyectos anteriores, donde los resultados fueron muy satisfactorios, el proyecto se complementará con un estudio de eficacia para medir la mejora de los índices de notoriedad marca y recuerdo publicitario de los anuncios.

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