Se estanca la inversión publicitaria en el primer trimestre del año pero el cine fue el segundo medio que más creció, casi un 12 por ciento

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En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 1,1 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 973,2 millones de euros, frente a los 962,3 millones del primer trimestre de 2018.

El medio Cine obtiene una cifra de inversión de 6,6 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2019, que se traduce en un incremento del 11,9 por ciento, el segundo mayor incremento de los medios convencionales solo detrás de Internet. Para comparar, en los tres primeros meses de 2018 el cine recibió una cifra de inversión de 5,9 millones de euros, lo que se traducía entonces en un incremento del 1,8 por ciento, ya que en los tres primeros meses de 2017 registró 5,8 millones de euros.

La inversión en cine ocupó el año pasado completo el séptimo lugar dentro de los medios convencionales. La salas de cine recibieron en 2018 un total de 34,7 millones de euros en publicidad, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual de todos los medios convencionales, manteniendo así la la cuota registrada en 2017. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio cine en 2018 fue del 3,2 por ciento, al pasar de los 33,7 millones de euros que tenía en 2017 a los 34,7 millones de euros obtenidos en 2018, un millón de euros más. Esto significa que el cine fue el tercer medio que más creció en 2018, tras las subidas de Internet y Radio. Para comparar con anteriores ejercicios completos, cabe señalar que en 2016 los anunciantes invirtieron en cine, casi 30 millones de euros y 22 millones de euros en 2015. La inversión publicitaria en el medio cine se incrementó un 12,7 por ciento en 2017 respecto a 2016, esto supuso entonces 3,8 millones de euros más en 2017.

Televisión, que mantiene la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria en el primer trimestre de 2019, ha experimentado un retroceso del 0,9 por ciento, obteniendo 497,5 millones de euros en los primeros tres meses del año.

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Internet (incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex), segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha logrado en el período enero-marzo de 2019 un aumento del 12,2 por ciento, registrando una inversión de 162,6 millones de euros.

Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 94,75 millones, muy ligeramente por encima del cuarto medio, Radio, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 94,70 millones de euros. En el caso de Diarios su cifra supone una caída del 6,3 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Radio crece un 8,0 % su volumen de inversión publicitaria.

El quinto medio por volumen de inversión es Exterior que, con una inversión trimestral de 68,5 millones consigue un incremento del 1,3 por ciento. Revistas, con una caída del 9,1 por ciento, se sitúa en una inversión publicitaria de 43,7 millones de euros. Suplementos y dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 5,8 por ciento sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 4,9 millones de euros.

Medios convencionales ene-mar ‘18 ene-mar ‘19  % evol.
Cine 5,9 6,6 11,9
Diarios 101,1 94,7 -6,3
Exterior (1)(2) 67,6 68,5 1,3
Internet (1) 144,9 162,6 12,2
Radio (3) 87,7 94,7 8,0
Revistas 48,1 43,7 -9,1
Suplementos + Dominicales 5,2 4,9 -5,8
Total Televisión 501,8 497,5 -0,9
  Tv’s nacionales en abierto 453,6 451,0 -0,6
  Tv´s autonómicas 23,4 20,8 -11,2
  Canales de pago 24,7 25,7 3,9
Total medios convencionales 962,3 973,2 1,1

Fuente InfoAdex, S.A.

  • Incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex.
  • Se ha actualizado el año 2018 por la incorporación al control de un nuevo exclusivista.

El crecimiento real del medio es 7,9%. En 2019 se ha incluido una nueva cadena al control

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