Videology –una de las mayores plataformas mundiales de publicidad en vídeo– ha anunciado un acuerdo con AddThis, por el cual puede encontrar audiencias específicas a escala, incluso en mercados donde los datos convencionales son escasos o inexistentes.
El acuerdo da a Videology la capacidad de crear perfiles basados en los intereses del consumidor y en datos demográficos. Las herramientas de AddThis se encuentran en más de 14 millones de sitios web de todo el mundo, construyendo un inventario masivo de datos de comportamiento que ofrecen información relevante sobre el usuario a medios y anunciantes particulares, y permite a las plataformas de publicidad dirigirse a cada uno de esos segmentos.
Los datos ya están activos en Estados Unidos, Canadá, Francia, Italia, España y los Países Bajos, y están siendo introducidos en Rusia, Australia, El sureste de Asia, Latino América y Reino Unido. Y les seguirán otros mercados, dado que Videology continúa ampliando su presencia global.
Videology ya ha empezado a usar la información en crear segmentos específicos para campañas, así como para identificar qué consumidores podrían estar en el mercado buscando productos específicos, como una nueva TV o un coche. Por ejemplo, en Estados Unidos y Canadá, la amplia taxonomía estándar de AddThis está totalmente integrada con Videology Campaigh Engine, lo que permite a los usuarios de la plataforma planificar y ejecutar campañas para las audiencias de AddThis, como por ejemplo las de los segmentos de Pymes, Auto o Gaming.
Otro ejemplo es España, donde Videology ha usado los datos para crear segmentos de audiencia más amplios como son “lujo femenino”, “lujo masculino”, y “mujer” por rango de edad y educación, una herramienta realmente valiosa en un mercado en el que es un gran reto encontrar suficientes datos con los que maximizar las oportunidades de vídeo.
“En muchos países no hay proveedores de datos, y localizar los datos necesarios para identificar al consumidor a gran escala de forma precisa es casi imposible. Este acuerdo nos da la posibilidad de crear segmentos y categorías en todo el mundo de forma instantánea,” asegura Catherine Hallam, directora de Producto, Estrategia de Datos y Análisis de Videology. “Como resultado, estamos ayudando a resolver la clave de la compra programática, y ayudando a los anunciantes de todo el mundo a tomar decisiones más inteligentes”.
“Los datos de AddThis reflejan los intereses del consumidor online en todo el mundo”, añade Mike McGowan, vicepresidente ejecutivo de Desarrollo de Negocio y abogado general de AddThis. “Nuestra alianza con Videology es un excelente ejemplo del valor añadido de los datos de AddThis cuando se integran con las plataformas de publicidad líderes de hoy en día”.
