La plataforma de streaming en español ViX será el servicio por suscripción con el crecimiento más rápido de todo América durante 2025, según las últimas previsiones de Ampere Analysis.
La firma de análisis predice que esta plataforma, propiedad del gigante de medios TelevisaUnivision, aumentará su base de suscriptores un 18 % este año, alcanzando los 10,5 millones de clientes de pago en América. Esta tasa de crecimiento superará, previsiblemente, la de cualquier otro servicio de streaming de entretenimiento por suscripción en la región.
De esta manera, es de esperar que las alianzas estratégicas con importantes empresas de telecomunicaciones estadounidenses, su diversa red minorista presente en México y su singular modelo de negocio «freemium» sigan impulsando la expansión de la compañía.
Conclusiones
ViX ha aumentado su base de suscriptores un 70 % en los últimos tres años. Su previsión de un crecimiento del 18 % en suscriptores para 2025 superará a la de otras plataformas de streaming de rápido crecimiento, como Apple TV+ (14 %) y Max (9 %).
Este servicio también lidera el crecimiento de la publicidad en streaming. Su modelo de negocio mixto «freemium», que incluye un plan totalmente gratuito, así como opciones de suscripción con y sin publicidad, le ha ayudado a captar la atención de la audiencia hispana en Estados Unidos y Latinoamérica.
Para 2025, Ampere predice que el 60 % de los ingresos de ViX provendrá de la publicidad, tanto en su plan gratuito como en el premium, y un 36 % adicional se generará a través de su plan de suscripción sin publicidad. Con la proyección de que la publicidad total en streaming se duplicará en Latinoamérica durante los próximos cinco años, ViX se posiciona para seguir liderando el mercado.
La plataforma ha aprovechado la suma de contenidos para impulsar un rápido crecimiento, cerrando varias alianzas clave con paquetes fijos. Un acuerdo con Charter Communications en Estados Unidos sumará 900.000 nuevos suscriptores de la categoría de publicidad entre 2024 y 2026. Mientras, en México, ViX mantiene alianzas con minoristas como OXXO y Mercado Libre, y recientemente ha lanzado un paquete con Disney+.
«La mayoría de los servicios de streaming están cambiando ahora su enfoque de buscar el crecimiento de suscriptores a la rentabilidad, pero ViX entró al mercado con una estrategia clara, ofreciendo opciones por niveles desde el principio. Mientras que la competencia se está poniendo al día con los niveles de publicidad e implementando medidas drásticas contra el uso compartido de contraseñas, ViX ya se ha convertido en el tercer servicio de streaming global en alcanzar la rentabilidad, y en tiempo récord«, asegura Deborah Polanco, analista de Ampere Analysis.
Un extenso catálogo
Más del 40 % de los suscriptores de ViX en Estados Unidos afirman que una amplia selección de películas y programas de televisión es un factor clave para elegir una plataforma de suscripción. Así, Vix ha duplicado el tamaño de su catálogo de SVoD desde su lanzamiento en 2022, añadiendo más de 2.500 títulos distintos y consolidando su liderazgo como el mayor servicio de streaming de contenido en español del mundo.
Una ventaja clave es el acceso al vasto contenido heredado de TelevisaUnivision, que sigue atrayendo a la audiencia. El catálogo de la empresa matriz de ViX es sólido en dos géneros principales que resuenan en Latinoamérica: crimen y thriller (20 % de su catálogo) fue el género principal más solicitado durante el segundo semestre de 2024, seguido del romance (18 % del catálogo), lo que refleja la arraigada cultura de las telenovelas.
«ViX ha maximizado la demanda de contenido en español por parte de la audiencia. Su singular modelo de negocio híbrido ofrece diversos niveles de suscripción y un amplio catálogo, atractivo para todo tipo de público. Su sólida presencia en América y su profundo conocimiento del público hispanohablante le han permitido monetizar eficazmente a través de la publicidad, que ahora impulsa la mayor parte de sus ingresos. Con estas ventajas, ViX está bien posicionada para seguir superando a la competencia tanto en el crecimiento de suscriptores como en la expansión de ingresos, especialmente a través de la publicidad», apunta Natalie Cruz, analista de Ampere Analysis.
Recientemente, en España, ViX ha producido de manera conjunta con Secuoya Studios y William Levy Entertainment dos nuevos proyectos, la película ‘Bajo un volcán’ y la serie ‘Arcadia’, que se estrenará en SkyShowtime. Además, los contenidos de la plataforma de TelevisaUnivision pueden verse en nuestro país a través de un canal disponible en atresplayer.
