YouTube se está consolidando rápidamente como un nuevo campo de pruebas para formatos de televisión globales, según el último informe de K7 Media, ‘Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Unscripted Formats 2026’. Tradicionalmente vista como una plataforma de marketing para broadcasters y productores, YouTube está evolucionando hasta convertirse en un destino para el desarrollo de formatos, la captación de audiencias y la distribución internacional.
La investigación muestra que casi una de cada veinte (4,6 %) de todas las adaptaciones de formatos de streaming en 2025 se realizaron específicamente para YouTube, un aumento significativo con respecto a años anteriores. «YouTube ya no es solo una herramienta de promoción. Los productores pueden probar ideas, generar interés y desarrollarlas antes de llevarlas a las plataformas tradicionales», asegura Trang Nguyen, directora para APAC y MEA de K7 Media.
Los distribuidores internacionales ya están adoptando este cambio. Banijay Entertainment lanzó ‘MasterChef Creators’ en Brasil a través de YouTube, mientras que Sony Pictures Television expandió ‘Dragons’ Den’ a la plataforma tanto en Brasil como en México. Sony también desarrolló una versión digital nativa de ‘Jeopardy!’ diseñada para el público de YouTube.
La plataforma también se está utilizando como trampolín para nuevas propiedades intelectuales. ‘Let’s Play Ball’, de Banijay Entertainment, se testó primeramente en YouTube, donde generó más de 1,2 millones de visualizaciones, antes de pasar al prime time televisivo en los Países Bajos. De manera similar, ‘Knockout Champs’, desarrollado por Fremantle, consolidó su audiencia en el online antes de obtener un encargo de la plataforma de streaming neerlandesa NPO Start.
El análisis sugiere que YouTube ofrece a los creadores de formatos la posibilidad de probar conceptos y construir una audiencia sin las limitaciones de los ciclos de encargo tradicionales. Al mismo tiempo, la plataforma se utiliza cada vez más para extender franquicias existentes; desde los spin-offs de ‘MasterChef’ hasta las adaptaciones digitales de marcas consolidadas, YouTube permite llegar a un público más joven y experimentar con nuevas versiones de IPs conocidas.
Sin embargo, el éxito automático en YouTube no está garantizado. A diferencia de la televisión tradicional o el streaming por suscripción, el ecosistema algorítmico en el que se basa la plataforma requiere una gestión activa de la audiencia y una promoción constante para destacar en un entorno altamente competitivo. «Los formatos no triunfan automáticamente en YouTube solo por estar presentes. Deben diseñarse teniendo en cuenta la plataforma«, añade Nguyen.
De cara al futuro, K7 prevé que YouTube desempeñe un papel cada vez más importante junto con las cadenas tradicionales y las plataformas de streaming, formando parte de una estrategia multiplataforma para el desarrollo y la distribución de formatos. En lugar de sustituir a la televisión tradicional, concluye el informe, YouTube se está consolidando como una ventana paralela que ya está influyendo en cómo se crea y se expande la próxima generación de formatos globales.
