Hasbro Entertainment, la división de contenido que gestiona la propiedad intelectual de Hasbro en cine, televisión, animación y medios digitales, y Animaj, compañía de medios infantiles respaldada por HarborView Equity Partners, han anunciado el lanzamiento de LUMEE, una nueva empresa que une su inventario de publicidad digital, así como sus análisis para impulsar las ventas publicitarias y las alianzas con marcas. LUMEE está diseñada para ayudar a las marcas a conectar eficazmente con niños y familias.
Basándose en las marcas de Hasbro y Animaj, que abarcan desde preescolar hasta contenidos para preadolescentes y adolescentes, la oferta de LUMEE incluye publicidad en YouTube y TV conectada; así como posicionamiento contextual preciso (COPPA) en YouTube. Con el fin de crear campañas publicitarias efectivas, la empresa planea aprovechar la investigación y los análisis de audiencia en aras de fundamentar la estrategia de medios del anunciante y permitir la medición del éxito de sus acciones.
«La atención y la curiosidad de los niños siguen evolucionando más rápido que nunca. Con LUMEE, construimos un puente entre los anunciantes y una nueva generación de niños nativos digitales«, asegura Sixte de Vauplane, director ejecutivo de Animaj.
«Hasbro se compromete a ofrecer experiencias de entretenimiento excepcionales. Nuestra alianza con Animaj es una estrategia para maximizar el valor de nuestras marcas infantiles de primera calidad de cara a los anunciantes, a la vez que garantizamos que las interacciones digitales sean valiosas y seguras para nuestro público», apunta Yannick Ferrero, vicepresidente sénior de Digital y Distribución de Hasbro Entertainment.
«Al unificar algunas de las IPs infantiles más exitosas del mundo en una única oferta de venta de publicidad, ofrecemos lo que los anunciantes han estado pidiendo: una solución que ofrezca escalabilidad, interacción y seguridad en todas las plataformas digitales», añade Gregory Dray, cofundador de Animaj y presidente de LUMEE.
LUMEE ofrece un punto de acceso único con alcance digital, representando en exclusiva las ventas de anuncios en YouTube y gestionando el inventario de TV conectada para marcas globales como ‘Peppa Pig’, ‘Pocoyó’, ‘PJ Masks’, ‘Mi pequeño pony’, ‘La abeja Maya’, ‘Transformers’, ‘Rabbids’ y ‘Power Rangers’. Juntos, el contenido de Hasbro y Animaj genera más de 50.000 millones de visualizaciones anuales solo en YouTube.
Servicios de LUMEE
Publicidad y colaboraciones con marcas: LUMEE ofrece acceso a un valioso público familiar en YouTube y plataformas AVOD/FAST, con el respaldo de una amplia experiencia en contenido infantil, estándares publicitarios y seguridad de marca.
Inteligencia de audiencias: Profundo conocimiento del contenido que atrae a los niños y dónde y cómo prefieren consumirlo.
Contenido original y de marca a escala: Las capacidades de producción de Animaj, optimizadas con IA, permiten un rápido desarrollo creativo y la iteración de campañas de contenido integrado basadas en personajes icónicos.
