En los tres primeros meses del año en curso, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 0,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 829,0 millones de euros, frente a los 827,4 millones de 2013. El medio Cine creció en un porcentaje del 31,4%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2014 en 4,2 millones de euros.
Después de varios años de constantes caídas, el Cine es el medio convencional que registra un mayor incremento en la inversión publicitaria durante el primer trimestre del año, según el informe de InfoAdex. La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 3,1%, alcanzando los 422,0 millones de euros en el primer trimestre del año.
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2014 una disminución del -3,2%, quedándose en una inversión de 128,3 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 75,4 millones, presentando un crecimiento del 3,1% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Radio, es el cuarto medio por volumen de inversión con un decremento en el período del -0,2% situándose en los 74,2 millones en el primer trimestre del año. Exterior, con una caída del -2,5% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 63,5 millones de euros, y Revistas, cuya inversión en el trimestre es de 53,9 millones, presenta un decrecimiento del -11,9% respecto al mismo período del año anterior. Los Dominicales presentan un índice de evolución del -13,0% sobre el trimestre correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 7,5 millones de euros.
| Medios convencionales | ene-mar ‘14 | ene-mar ‘13 | % evol. | |
| Cine (*) | 4,2 | 3,2 | 31,4 | |
| Diarios | 128,3 | 132,5 | -3,2 | |
| Dominicales | 7,5 | 8,6 | -13,0 | |
| Exterior (**) | 63,5 | 65,1 | -2,5 | |
| Internet (**) | 75,4 | 73,1 | 3,1 | |
| Radio (**) | 74,2 | 74,4 | -0,2 | |
| Revistas | 53,9 | 61,2 | -11,9 | |
| Televisión | 422,0 | 409,3 | 3,1 | |
| TV’s. Nacionales en abierto | 381,4 | 371,4 | 2,7 | |
| TV´s Autonómicas (***) | 27,6 | 27,7 | -0,3 | |
| Canales de pago | 13,1 | 10,2 | 28,5 | |
| Total Medios convencionales | 829,0 | 827,4 | 0,2 | |
| Fuente: InfoAdex
(*) La evolución real de Cine es 24,3% debido a las actualizaciones en la declaración de 2013 (**) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) (**) La evolución real de las TV Autonómicas ha sido del -3,1% debido a las actualizaciones en la declaración de 2013 |
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Fuente: InfoAdex
