El panel Zenith Vigía ha dado a conocer las últimas previsiones de los directivos de medios y la conclusión es que la inversión publicitaria en medios podría crecer este año un 4,1 por ciento. El año ha empezado con optimismo en el mercado publicitario, que considera que esta previsión aún podría mejorar (hasta situarse en el entorno del 8 por ciento de crecimiento) si, como señalan las últimas previsiones macroeconómicas, el crecimiento del PIB se acerca al 3 por ciento.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) mejora algo más de tres puntos y se sitúa en 81,3, su mejor valor histórico.
El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube más de 18 puntos hasta alcanzar los 85,9, el mejor valor desde comienzos de 2005.
El hecho de que el IPMP se sitúe ya por encima del IPSE se interpreta como una señal de que la crisis publicitaria se está superando y entramos en una etapa de crecimiento del sector.
Se esperan crecimientos para todos los medios salvo los impresos. En ningún caso la previsión es peor que la que se obtenía hace dos meses.
Móviles, Televisión e Internet crecerán por encima de la media del mercado. Cine, Exterior y Radio crecerán también, aunque menos que el promedio. Diarios, Revistas y Suplementos perderán inversión, si bien el ritmo de caída se ha ralentizado.
Previsiones por medios
Las previsiones de inversión por medios pueden verse en la tabla siguiente. Se comparan con las previsiones elaboradas en enero. En la tercera columna se representa el sentido de la variación. Un signo + indica que la previsión es ahora mejor; un signo – que ha empeorado. Mayor número de signos indica una mayor intensidad en el cambio.
| Medio | Zenith Vigía
Marzo 2015 |
Zenith Vigía
Enero2015 |
VARIACIÓN |
| TV GENERALISTA | +6,1 | +5,7 | + |
| CANALES DE PAGO | +6,7 | +8,0 | – |
| DIARIOS | -1,6 | -2,8 | + |
| REVISTAS | -1,8 | -3,0 | + |
| SUPLEMENTOS | -3,1 | -4,8 | + |
| RADIO | +2,0 | +1,1 | + |
| EXTERIOR | +2,7 | +1,3 | + |
| CINE | +3,2 | +2,0 | + |
| INTERNET | +6,6 | +6,1 | + |
| MÓVILES | +11,7 | +11,7 | = |
| TOTAL MERCADO | +4,1 | +3,4 | + |
La inversión en Blogs, en Redes Sociales y en Vídeo en Internet
La inversión en Blogs podría alcanzar este año los 12,8 millones de euros, algo más de un 10 por ciento por encima de la cifra estimada como cierre para 2014.
Las Redes Sociales podrían captar este año 47,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento de algo más del 10 por ciento respecto a la cifra estimada como cierre para 2014.
La inversión en Vídeo en Internet podría situarse este año en 52,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento próximo al 20 por ciento respecto a la cifra estimada como cierre para 2014.
La inversión en Publicidad Exterior Dinámica y en Apps
Se espera que la inversión en Publicidad Exterior Dinámica (Digital Signage) alcance este año los 15,3 millones de euros, más de un 15 por ciento por encima de la cifra estimada como cierre para el año pasado.
La inversión en Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) podría alcanzar este año los 28,6 millones de euros, lo que supondría un crecimiento próximo al 9 por ciento respecto a la cifra manejada en 2014.
La inversión en Audio Online
Cada vez se generaliza más el Audio Online, que ya empieza a ser una opción también para la inversión publicitaria. En opinión de los panelistas de Vigía supone el 5,3 por ciento de la inversión total online. Incluso podría crecer ligeramente esa participación a lo largo de este año.
El panel Zenith Vigía es una creación de Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith.
