Este martes, el Teatro Magno ha acogido el II Foro de Anunciantes de la Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario (APCP). Una jornada que se enmarca dentro de la Semana del Cine Publicitario de Madrid, con la que la asociación celebra su 20º aniversario e inicia, además, una nueva etapa bajo la presidencia de Nicolás Cabuche.
Anunciantes, productoras, postproductoras y profesionales del audiovisual publicitario se han dado cita en este evento, por segundo año consecutivo, para reflexionar sobre los grandes retos compartidos del sector: cómo fortalecer la colaboración y la transparencia, cómo mejorar los procesos de trabajo, cómo posicionar la producción española en el mercado internacional y cómo adaptar la industria a un contexto marcado por nuevas demandas, tecnologías y modelos de producción.
Una serie de ponencias, mesas redondas y presentaciones, así como un scouting organizado por Madrid Film Office y Zafarrancho, han servido como antesala de la entrega de los IX Premios APCP y la fiesta de cumpleaños de la asociación. Bajo el lema «La puntada in/visible detrás de la industria», esta edición ha puesto el foco en el talento, la coordinación, la creatividad y las muchas horas de trabajo que, aunque a veces no se vean, sostienen la industria del cine publicitario.
El foro fue inaugurado por la presidenta saliente de APCP, María Jesús Horcajuelo, productora ejecutiva y cofundadora de Only925, que se despidió tras cuatro años en el cargo poniendo en valor el crecimiento y la reputación de la asociación: «Las productoras de la APCP cuentan con el sello de calidad AENOR, son las más relevantes del mercado, ofrecen más por el mismo coste, son las únicas que garantizan un cumplimiento legal riguroso y trabajar con ellas mejora la Responsabilidad Social Corporativa. Por eso, si os proponen trabajar con una productora que no pertenece a la APCP, los anunciantes deberíais preguntaros: ¿por qué trabajar con menos seguridad, transparencia y riesgos para mi marca?.»
El testigo fue recogido por Nicolás Cabuche, Managing Director y productor ejecutivo de LANDIA, quien se estrenó como nuevo presidente de APCP tras haber sido elegido por la Asamblea de Socios apenas un día antes. «Como parte de la European Producers Association, la incidencia de la APCP en el mercado europeo y global, desde el gran hub en el que se ha convertido España, es cada vez más fuerte», reivindicó Cabuche, que apostó por continuar con la misma línea de trabajo.
Antes de dar paso al ciclo de conferencias, Adriana Piquet, directora general de APCP, aprovechó la ocasión para expresar su orgullo por la evolución de la asociación durante estos 20 años y los esfuerzos de sus miembros para posicionar la industria española a nivel internacional: «Ha sido un camino largo y difícil, pero los frutos están ahí, como se ha podido ver en la reciente edición de Cannes Lions. Estamos en un momento en el que esos lazos que hemos forjado en el escenario global nos permiten hablar de tú a tú con industrias muy potentes, y muchas asociaciones nos preguntan cómo lo hemos hecho.»
El compromiso como clave del acuerdo
El primer coloquio de la mañana estuvo dedicado a esbozar un marco de colaboración más transparente entre productoras, agencias y anunciantes en torno a la importancia de la idea del compromiso. Esta mesa contó con la participación de Eva Morales, directora de Producción Audiovisual de El Corte Inglés, y Federico Fernández, jefe del Departamento de Publicidad de SELAE, así como con Tay Sánchez, CEO, productora ejecutiva y Managing Director de Harry, como moderadora.
«En un sector como el publicitario, en el que la facturación es cada vez más alta, hace falta regular de alguna manera las relaciones entre los diferentes agentes implicados para evitar riesgos y garantizar el cumplimiento de los acuerdos. Ahí es donde entre en juego el compromiso, que es un síntoma de madurez, y es que la confianza en las personas siempre es preferible sobre la obligación», aseguró Morales, quien puso los habituales rodajes con celebrities y menores de las campañas de El Corte Inglés como ejemplo de las muchas complicaciones que debe afrontar en el día a día de su trabajo.
«Este es un sector muy vivo en el que no siempre podemos tener todas las garantías que nos gustarían ni podemos controlarlo todo al cien por cien, pero lo importante es respetar la idea y buscar la excelencia en la producción«, defendió Fernández, antes de abordar el problema que muchas veces suponen para el sector los dilatados tiempos de los pagos y la interlocución con ciertos anunciantes «que no entienden la industria ni conocen los procesos connaturales a ella.»
Hacia un nuevo modelo de producción
Por su parte, el bloque «Reshaping Production», presentado por Kika Samblás, Partner y Managing Director de la consultora SCOPEN, planteó la necesidad de repensar la producción para responder a las nuevas demandas del mercado.
«En el contexto internacional, Estados Unidos está viviendo su era más dominante a nivel corporativo y financiero, lo que le ha llevado aumentar su distancia con el mercado europeo, que está experimentando un crecimiento más lento, sobre todo en los años posteriores a la pandemia. Las empresas cada vez cuentan con menos empleados al tiempo que consiguen ser más rentables, pero el problema viene a ser, una vez más, la concentración del capital en siete gigantes tecnológicos«, apuntó Samblás. Acto seguido, la analista alertó de que un 75 % de las compañías corren el riesgo de ser desplazadas por competidores nativos en IA en solo cinco años, lo cual da fe de hasta qué punto se está transformando la industria.
«En el sector publicitario se siguen priorizando las tácticas sobre las estrategias a futuro, lo que muchas veces deriva en que se generan productos de baja calidad», denunció Samblás, para después hacer hincapié en el que, para ella, es el gran reto de nuestros días: romper la uniformidad de las campañas. «Este mundo complejo en el que cada vez es más difícil sobresalir está aquejado de una crisis de diferenciación. Por eso, la construcción de marcas sólidas es más importante que nunca en un momento en el que estamos viviendo el renacimiento de la creatividad como motor. El talento humano y el retorno a la producción como generador de valor vuelven a resultar claves para destacar en un mercado en el que van a convivir múltiples modelos de negocio y se premia cada vez más la calidad sobre la cantidad, así como la adaptabilidad sobre la eficiencia.»
Garantía de buenas prácticas
Este II Foro de Anunciantes llegó a su fin de la mano de «Producción con sello propio», una conversación centrada en los protocolos y la normativa en materia de rodajes. Moderados por Manuel García, productor de Only925, participaron Vito Laudati, subdirector comercial de GESEME; José Miguel Nieto, de Nieto Pretel y Asociados; Sergio González, director de Marketing de Soluciones y Dirección de Marketing Estratégico y Desarrollo de Negocio de AENOR; y Elena Castello García-Arquimbau, jefa de inscripciones y autorizaciones de permisos de rodajes de menores de la Comunidad de Madrid.
«La APCP siempre ha buscado diferenciarse haciendo las cosas bien, y esta es la mayor garantía que puede tener un cliente. El trabajo serio y formal traslada seguridad, confianza y tranquilidad, valores todos ellos que explican la reputación superior de la que gozan las productoras de la asociación», afirmó González, no sin antes repasar los avances logrados por la APCP para beneficio de todo el sector en lo que se refiere a prevención de riesgos laborales, protección de datos, seguros de rodaje, participación de menores y animales en los mismos, y derechos de imagen. «Hay productoras y productoras, pero cuando tenemos dudas, el sello APCP nos facilita mucho el trabajo», reconoció Castello García-Arquimbau.
«La certificación de AENOR es una declaración de intenciones y una garantía de seguridad que depende de un proceso, y no simplemente de las personas. La prevención no es un freno, sino una previsión que permite evitar riesgos, y para eso siempre es mejor preparar que improvisar, como demuestran las productoras que están en la APCP», añadió Laudati, respaldado por Nieto: «La APCP ha contribuido a mejorar los procesos en todas las productoras, lo que ha resultado en un descenso de la litigiosidad y los accidentes laborales durante los últimos años. Trabajar con una productora certificada evita problemas, de igual manera que hacer las cosas bien evita lo peor para una empresa, que es el daño reputacional.»
Premios APCP 2026
Tras una sucesión de paneles protagonizados por Alejandro Gómez Palomo (Palomo Spain), Óscar Romagosa (Roma), Teresa Martín Ezama (ICEX), Beto Nahmad (VCCP), Sergio Buenvarón (El Periódico de la Publicidad), la directora Gracia Querejeta, Olga Jabal (Twentyfour Seven) y Lole Ramírez, llegó el momento de la entrega de los Premios APCP a cargo de Topacio Fresh, que con motivo del 20º aniversario de la asociación, han reconocido los mejores trabajos de las últimas dos décadas.
MEJOR MONTADOR
Carlos Font Clos
MEJOR POSTPRODUCTORA DE IMAGEN
Metropolitana
MEJOR POSTPRODUCCIÓN DE SONIDO
BeatMusic
PREMIO MAGDA A MEJOR COLORISTA
Marc Morató
MEJOR TÉCNICO DE SONIDO
Diego Casares
MEJOR DIBUJANTE DE SHOOTING BOARD
Nico Sánchez
MEJOR TÉCNICO DE SFX
César Alcaide
MEJOR RUNNER
Paula Ceregido
MEJOR CATERING
Viper’s
MEJOR MAQUILLAJE Y PELUQUERÍA
Javier Ceferino
MEJOR ESTILISTA
Cris Quer
MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE LOCALIZACIONES
Luis Botella
MEJOR DIRECCIÓN DE CASTING
Esther Cocero
MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE ARTE
Jose Tirado
MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE ELÉCTRICOS / MAQUINISTAS
Pedro Sánchez
PREMIO DE HONOR
Pancho Alted y Miki Heras
MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE CÁMARA
Charly Gómez
MEJOR TÉCNICA EN DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN
Marta Argullós
MEJOR DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA
Daniel F. Abelló
MEJOR AYUDANTE DE DIRECCIÓN
Jose Calero
MEJOR REALIZADOR
Nicolás Méndez
MEJOR ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
Madrid Film Office
MEJOR PRODUCER DE AGENCIA
Mariluz Chamizo
MEJOR AGENCIA
Carmelo y Willy (CYW)
MEJOR ANUNCIANTE
Loterías y Apuestas del Estado
MEJOR PRODUCCIÓN
‘Malamente’, de CANADA para Rosalía (2018)
