El medio cine ,aunque es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales, con solo el 0,4 por ciento del pastel de 5.234,8 millones de euros en 2016, se trata del tercer medio que más incrementó su facturación publicitaria en 2016 respeto a 2015, únicamente superado por Internet (+12,6 por ciento) y la televisión (+5,5 por ciento), según datos del ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2017’, realizado por InfoAdex.
El cine mantuvo así estable su participación en los medios convencionales y experimentó un crecimiento en su cifra del 2,6 por ciento, al pasar de los 22,0 millones que tenía en 2015 a los 22,6 millones obtenidos en 2016. En el medio cine el sector que más invirtió en publicidad fue el de automoción con un total de 5,4 millones de euros, que representa el 23,7 por ciento del total de lo invertido en publicidad en los cines. La segunda posición por inversión es para el sector de Juegos y Apuestas, con 2,1 millones de euros y el 9,3 por ciento de la inversión. Luego aparecen el sector Financiero con dos millones de euros y el 8,8 por ciento de la inversión, las Telecomunicaciones e Internet con 1,6 millones de euros y el 7,2 por ciento de la inversión y las Bebidas con una cantidad similar a la de las Bebidas.
El mercado publicitario nacional en total se situó en un volumen de 12.067,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,8 por ciento sobre los 11.742,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior. Se trata del tercer año consecutivo de crecimiento y la inversión se ha incrementado un 15 por ciento desde el final de la crisis económica. Aunque la tendencia es positiva, el ritmo de crecimiento en España es inferior al del resto del mundo, donde la inversión en espacios publicitarios creció el año pasado un cinco por ciento. El mercado global sigue dominado por Estados Unidos y China. Entre estos dos países suman el 50 por ciento de la inversión publicitaria mundial.
El ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2017’ analiza un total de 34.328 anunciantes, 95.293 marcas o modelos, 560.956 anuncios y más de 17,4 millones de inserciones publicitarias. La tasa de crecimiento en 2016 de los medios convencionales en España, donde se sitúa el cine, ha sido del 4,3 por ciento, pasando de los mencionados 5.016,7 millones de euros que se registraron en 2015 a los 5.234,8 millones de inversión en 2016. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2016 fue del 43,4 por ciento, cifra que es siete décimas superior con respecto al año anterior. A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2016 el 56,6 por ciento de la inversión total, con 6.832,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,6 por cierto superior que los 6.725,5 millones registrados en el 2015.
