La inversión publicitaria en Cine se incrementó un 5,2 por ciento en 2019, hasta los 36,5 millones de euros

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La inversión en cine el año pasado fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6% del reparto porcentual en medios controlados (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantiene la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria.

El crecimiento interanual registrado por el medio cine en 2019 ha sido del 5,2% sobre los 34,7 millones que mostraba en 2018. Esto significa que la inversión publicitaria en Cine el pasado año aumentó en 1,8 millones de euros.  Cabe destacar que fue el segundo medio que más creció en 2019, dentro de los medios controlados, solo superado por Digital.

La inversión en cine ocupó en 2018 también el séptimo lugar dentro de los medios convencionales, ahora controlados, manteniendo igualmente la cuota registrada en 2017. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio cine en 2018 fue del 3,2 por ciento, al pasar de los 33,7 millones de euros que tenía en 2017 a los 34,7 millones de euros obtenidos en 2018, un millón de euros más. El cine fue en este caso el tercer medio que más creció en 2018, tras Internet y Radio.

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InfoAdex, empresa especializada en el control e investigación del sector publicitario en España, ha presentado la vigésimo sexta edición del ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020’, con datos del año 2019. Desde los inicios de la elaboración de este estudio hace veintiséis años su metodología y cobertura se han ido adaptando a la nueva realidad del mercado. Por ello se producen este año también toda una serie de cambios.

Por ejemplo, en esta nueva edición, entendiendo que la clasificación clásica en medios Convencionales y No Convencionales ha dejado en parte de reflejar la realidad del mercado y tras un meditado análisis se ha decidido pasar a denominarlos Medios Controlados y Medios Estimados. Siendo los primeros aquellos en los que las declaraciones aportadas para la elaboración del dato vienen además soportadas por el seguimiento inserción a inserción que InfoAdex realiza diariamente y los segundos con cifras estimadas exclusivamente en base a los datos aportados por el mercado.

Como novedad en 2020 InfoAdex ha firmado un acuerdo con una empresa experta Redes Sociales gracias al cual accederá a una gran base de datos que luego la compañía se encargará de homogeneizar y que permitirá que el mercado por fin tenga una mejor información acerca de cómo se distribuye la inversión en este medio. El control se inicia en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter, con idea de ampliarlo a LinkedIn y TikTok en el futuro. Este control se encuentra actualmente en fase de pruebas y se comenzará a proporcionar datos a través de nuestras herramientas online en las próximas semanas. Para el resto de Digital también se ha iniciado un nuevo seguimiento ya a disposición de los usuarios desde el 1 de febrero, con mayor cobertura y prestaciones.

Se incluye también por primera vez en el estudio un dato de Publicidad Nativa; esta información de momento se incluye en los Medios Estimados, aunque ya habría una parte que InfoAdex controlaría de forma directa y en un futuro podría trasladarse a los Medios Controlados. Se producen también cambios en esta edición en la cobertura de Exterior y Radio.

La inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en 2019 en un volumen de 13.145,6 millones de euros, lo que representa una caída del 0,6% sobre los 13.231,5 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

La tasa de decrecimiento en 2019 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del -0,2%, pasando de los 5.962,3 millones de euros que se registraron en 2018 a los 5.951,8 millones de inversión en 2019. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2019 fue del 45,3%, cifra que es 2 décimas superior al año anterior.

A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2019 el 54,7% de la inversión total, con 7.193,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -1,0% inferior a los 7.269,2 millones registrados en el 2018.

Digital ocupó por primera vez la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2019 del 8,8%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.296,2 millones de euros frente a los 2.109,9 millones de 2018. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2019 en el capítulo de medios controlados es del 38,6%. La televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 33,7% del conjunto de medios controlados disminuyendo dos puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2018. La caída de inversión experimentada por el medio televisión en el año 2019 ha sido del -5,8%, situando su cifra en 2.002.8 millones de euros frente a los 2.127,2 millones del año anterior.

La inversión real estimada alcanzada por televisión se ha situado en una cifra de 2.002,8 millones de euros, con un descenso del -5,8% sobre los 2.127,2 millones que este medio registró en el año 2018. La cuota de mercado del medio televisión en medios controlados sería del 33,7% en 2019.

En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2019 una inversión de 486,4 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 481,1 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 1,1%. El medio radio supone el 8,2% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota ha aumentado una décima respecto a la que obtuvo en 2018.

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