En los tres primeros meses de este año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 2,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 947,5 millones de euros, frente a los 927,3 millones de 2016. Después de varias subidas, el medio cine redujo sus ingresos por publicidad un 2,4 por ciento en este periodo.
Entre enero y marzo de 2017 el Cine obtuvo 5,8 millones de euros, frente a los 5,9 millones de euros del mismo periodo de 2016, lo que se traduce en un descenso del -2,4%. Solo los suplementos dominicales (-10,8%), las televisiones autonómicas (-9,6%) y los diarios (-7,5%) caen más que el cine en los tres primeros meses del año en curso.
Estos resultados contrastan con los datos del primer trimestre del pasado año, cuando el medio Cine creció en un porcentaje del 6,6%, con lo que situó su cifra en el período enero-marzo de 2016 en 5,9 millones de euros, unos 300.000 euros más que en el mismo periodo de 2015. Entonces el cine volvía a ser el medio que más crecía, con un porcentaje similar al de las televisiones en abierto.
De hecho, en todo el año 2016, el cine fue el tercer medio que más incrementó su facturación publicitaria respeto a 2015, únicamente superado por Internet (+12,6 por ciento) y la televisión (+5,5 por ciento), según datos del ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2017’, realizado por InfoAdex. El cine mantuvo así estable su participación en los medios convencionales y experimentó un crecimiento en su cifra del 2,6 por ciento durante el año pasado completo, al pasar de los 22 millones que tenía en 2015 a los 22,6 millones obtenidos en 2016.
En el medio cine el sector que más invirtió en todo 2016 en publicidad fue el de automoción con un total de 5,4 millones de euros, que representa el 23,7 por ciento del total de lo invertido en publicidad en los cines. La segunda posición por inversión es para el sector de Juegos y Apuestas, con 2,1 millones de euros y el 9,3 por ciento de la inversión. Luego aparecen el sector Financiero con dos millones de euros y el 8,8 por ciento de la inversión, las Telecomunicaciones e Internet con 1,6 millones de euros y el 7,2 por ciento de la inversión y las Bebidas con una cantidad similar a la de las Bebidas.
Regresando a los medios convencionales y al primer trimestre de 2017, Televisión sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión y ha crecido un 4,3%, alcanzando los 520,1 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2017 una disminución del -7,5%, quedándose en una inversión de 109,7 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 101,1 millones, presentando un crecimiento del 8,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
| Medios convencionales | ene-mar ‘16 | ene-mar ‘17 | % evol. | |
| Cine | 5,9 | 5,8 | -2,4 | |
| Diarios | 118,6 | 109,7 | -7,5 | |
| Exterior (1) | 67,7 | 66,3 | -2,1 | |
| Internet (1) | 92,8 | 101,1 | 8,9 | |
| Radio(1) | 83,2 | 87,2 | 4,7 | |
| Revistas | 54,0 | 51,6 | -4,5 | |
| Suplementos + Dominicales | 6,5 | 5,8 | -10,8 | |
| Total Televisión | 498,5 | 520,1 | 4,3 | |
| Tv’s nacionales en abierto | 451,8 | 472,0 | 4,5 | |
| Tv´s autonómicas | 28,7 | 25,9 | -9,8 | |
| Canales de pago | 18,0 | 22,1 | 23,0 | |
| Total medios convencionales | 927,3 | 947,5 | 2,2 | |
(1) Incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex. Datos en millones de euros.
El cuarto medio por volumen de inversión es radio, que con una inversión trimestral de 87,2 millones consigue un incremento del 4,7%. Exterior, con una caída del -2,1%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 66,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 51,6 millones, presenta un decremento del -4,5% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y dominicales muestran una bajada en su inversión del -10,8% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,8 millones de euros.
