La inversión publicitaria en España se estanca en la primera mitad del año, el medio cine modera su caída

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En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria en España dirigida a medios convencionales ha bajado levemente con el -0,04% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones de 2016 (esta bajada sería del -0,2% debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016).

El medio Cine baja en un porcentaje del -1,8%, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2017, de 10,8 millones de euros, frente a los 11 millones de euros invertidos en la publicidad en salas de cine en el mismo periodo del año pasado. En el primer trimestre del año en curso, la caída había sido del 2,4%, es decir, un poco menos de lo que había crecido a lo largo de todo 2016

La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, se mantiene con una evolución del 0,1% alcanzando los 1.115,8 millones de euros en el primer semestre del año (la evolución sería de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016).

Internet ha pasado a ocupar el segundo puesto en el ranking de medios, al registrar un crecimiento del 8,5%, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2017, de 242,0 millones de euros. Diarios concentra una inversión de 240,1 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un descenso del -7,8%.

Medios convencionales ene-jun ‘16 ene-jun ‘17  % evol.
Cine 11,0 10,8 -1,8
Diarios 260,5 240,1 -7,8
Exterior (1) 148,6 147,9 -0,5
Internet (1) 223,0 242,0 8,5
Radio (1)(2) 190,7 195,9 2,7
Revistas 127,0 123,8 -2,5
Suplementos + Dominicales 14,8 13,2 -11,2
Total Televisión (3) 1.114,9 1.115,8 0,1
Tv’s nacionales en abierto 1.010,4 1.012,7 0,2
Tv´s autonómicas 63,6 55,2 -13,2
Canales de pago 40,8 47,9 17,4
Total medios convencionales (4) 2.090,4 2.089,5 -0,04

 

(1) Solo incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex.(1) Solo incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex.
   (2) La evolución real de radio es +4,0 % por la actualización de la declaración de algunas cadenas en 2016.
(3) La evolución real de TV  es -0,4% por la actualización de la declaración de algunas cadenas en 2016.
(4) La evolución real del mercado es -0,2% debido a las actualizaciones (2) y (3).

Fuente: InfoAdex

Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento, en el período, del 2,7%, consiguiendo 195,9 millones en el primer semestre del año (habría crecido un 4,0% actualizando los datos de algunas cadenas en 2016). Exterior, con una disminución del -0,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 147,9 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 123,8 millones, presenta un descenso en la inversión del -2,5% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales arrojan un índice de evolución del -11,2% sobre el semestre correspondiente al año anterior, captando 13,2 millones de euros.

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