En los últimos dos años las salas de cine han perdido el 23 por ciento de la inversión en publicidad. Si en 2012 la caída se acercaba al 13 por ciento respecto a 2011, el año pasado la inversión publicitaria en las salas de cine cayó otro 10,1 por ciento, pasando de los 22,5 millones contabilizados en 2012 a los 20,2 millones obtenidos en 2013. Según datos del estudio sobre la inversión publicitaria en España en 2013, realizado por InfoAdex.
De hecho, el Cine fue el medio con una menor cuota en el pastel de los Medios Convencionales, ya que solo representa el 0,5 por ciento de los 4.261,0 millones de euros han sumado en 2013 el conjunto de estos Medios Convencionales. A excepción de 2009, cuando los anunciantes solo invirtieron 15,4 millones de euros, desde 2008 el Cine siempre superó los 20 millones de euros en inversión publicitaria. En 2008 fueron 21 millones de euros y 24,4 millones en 2010, mientras que el récord del último lustro fue registrado en 2011 con 25,8 millones de euros.
El cierre de salas y la perdida de espectadores vuelven a estar detrás de esta caída de la inversión, aunque al final el descalabro ha sido menor del esperado, puesto que en los nueve primeros meses del año 2013 el retroceso era otra vez de un 13 por ciento.
Pedro Villar, responsable del estudio anual de InfoAdex sobre inversión publicitaria en España, ya comentó el pasado año que otro de los factores decisivos es que las tarifas que manejan los exclusivistas de publicidad del medio Cine (Discine, Movierecord, Más Cinemas…) no están orientadas a contratar la publicidad por circuito, sino mediante ‘coste x 1.000 espectadores’, lo que quiere decir que si se reduce la cifra de espectadores, la inversión publicitaria también se ve mermada. Esto significa que la inversión publicitaria cada vez está más ligada al éxito de algunas películas.
