La inversión publicitaria en medios cayó 5,5 por ciento en el mes de julio y un 8,5 por ciento en agosto. El único medio que mejora su comportamiento durante ambos meses es Digital, mientras que el medio Cine es el que registra una mayor caída en este periodo de dos meses, donde todavía son protagonistas las limitaciones y la escasez de títulos de tirón.
Durante el mes de julio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,9 millones de euros, frente a los 420,1 millones de euros de 2019. Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Digital, que continúa ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de julio, ha experimentado un incremento del 2,9 por ciento frente al mes de julio de 2019, obteniendo 164,9 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento, una vez más, lo tiene Redes Sociales, con un aumento en su cifra de inversión del 8,2 por ciento pasando de los 41,3 millones de euros en el mes de julio de 2019 a los 44,7 millones del mes analizado. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, crece un 2,1 por ciento con una inversión de 59,4 millones frente a los 58,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, tendría un ligero aumento, del 0,1 por ciento, alcanzando una cifra de 60,7 millones de euros en el séptimo mes del ejercicio actual.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Julio 2019 | Julio 2020 | % evol. | |
| Cine | 1,9 | 0,2 | -90,7 | |
| Diarios | 40,9 | 39,2 | -4,1 | |
| Dominicales | 1,5 | 0,6 | -60,8 | |
| Exterior | 37,1 | 23,2 | -37,4 | |
| Radio | 33,7 | 30,3 | -10,1 | |
| Revistas | 12,4 | 5,5 | -55,4 | |
| Televisión | 132,5 | 133,0 | 0,4 | |
| Total Digital | 160,2 | 164,9 | 2,9 | |
| Search | 60,7 | 60,7 | 0,1 | |
| Websites (*) | 58,2 | 59,4 | 2,1 | |
| Redes Sociales | 41,3 | 44,7 | 8,2 | |
| Total medios | 420,1 | 396,9 | -5,5 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 133 millones de euros, y presenta un aumento del 0,4 por ciento frente a los 132,5 millones del mismo periodo del 2019. Diarios, asciende al tercer medio por inversión durante el mes de julio y se sitúa en 39,2 millones, por encima del cuarto medio, Radio, cuya cifra asciende en el séptimo mes del ejercicio a 30,3 millones de euros y supone una caída del 10,1 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior decrece un 37,4 por ciento su volumen de inversión publicitaria. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, disminuye su cifra un 55,4 por ciento con un volumen de 5,5 millones de euros. Suplementos y dominicales, registra 0,6 millones de euros y un descenso del 60,8 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
Por último, Cine aún con poca actividad, dadas las medidas adoptadas durante la crisis sanitaria, presenta una cifra de 200.000 euros que supone una caída del 90,7 por ciento frente al mes de julio de 2019, cuando se contabilizaron 1,9 millones de euros.
EVOLUCIÓN AGOSTO 2019 vs. AGOSTO 2020
Analizando ahora la evolución del mes de agosto, la inversión publicitaria habría alcanzado los 282,5 millones de euros, lo que supone un 8,5 por ciento menos que el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión alcanzó una cifra de 308,9 millones. Todos los medios disminuyen su cifra de inversión salvo digital, motivado por el incremento en el medio Redes Sociales.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Agosto 2019 | Agosto 2020 | % evol. | |
| Cine | 1,2 | 0,3 | -73,0 | |
| Diarios | 28,6 | 23,0 | -19,8 | |
| Dominicales | 1,1 | 0,3 | -69,5 | |
| Exterior | 28,2 | 15,8 | -44,0 | |
| Radio | 26,6 | 22,9 | -13,8 | |
| Revistas | 6,1 | 3,8 | -36,9 | |
| Televisión | 72,0 | 70,7 | -1,9 | |
| Total Digital | 145,1 | 145,7 | 0,4 | |
| Search | 54,9 | 54,8 | -0,2 | |
| Websites (*) | 52,7 | 51,6 | -2,2 | |
| Redes Sociales | 37,4 | 39,3 | 5,0 | |
| Total medios | 308,9 | 282,5 | -8,5 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un incremento del 0,4 por ciento frente al mes de agosto de 2019, obteniendo 145,7 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que presenta un comportamiento negativo del 1,9 por ciento, alcanzando una inversión publicitaria de 70,7 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, decrece en agosto un 19,8 por ciento.
El medio Radio, cuya cifra asciende en el octavo mes del ejercicio a 22,9 millones de euros, disminuye su cifra en un 13,8 por ciento. En el caso de Exterior su cifra cae un 44 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas registra un volumen de 3,8 millones de euros con una caída del 36,9 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior. Suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros durante el mes de agosto y por último el medio Cine con una cifra, también de 0,3 millones, desciende un 73 por ciento frente al mes de agosto de 2019, cuando logró 1,2 millones de euros.
