La inversión publicitaria en medios se desplomó un 50 por ciento en abril por la crisis sanitaria, con los cines a la cola

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Durante el mes de abril de 2020, segundo mes de confinamiento por la crisis sanitaria, la inversión publicitaria ha descendido hasta los 243,1 millones de euros, un 50,1 por ciento menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 487,1 millones de euros.

El medio cine es sin duda el más afectado por la pandemia ya que tuvo que cerrar sus recintos y no ha registrado ninguna actividad en el mes de abril, por lo que es el único medio con el contador a cero. En abril de 2019 la inversión publicitaria en los cines alcanzó 1,6 millones de euros. En el mes de marzo de ese año, hasta casi mediados, cuando entró en vigor la obligación de clausurar las salas comerciales, los Cines registraron una inversión en publicidad de unos 700.000 euros, frente a los 2,9 millones de euros registrados en marzo de 2019. Un batacazo en toda regla.

dinero

El medio Cine logró una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2020, lo que que significaba 1,7 millones de euros menos que en el mismo periodo del año 2019. El Cine fue por tanto uno donde los sectores que más redujo la captación de inversión en los tres primeros meses de 2020, con un 26,3% menos.

Y eso que la tendencia hasta el Estado de Alarma era positiva, porque mientras que en enero se había invertido en publicidad en las salas 1,7 millones de euros, la misma cifra que en el primer mes de 2019, en febrero de este año en curso esa cifra había alcanzado los 2,5 millones de euros, medio millón más que en febrero de 2019, lo que significaba un repunte del 22,5%.

En el primer trimestre 2019 el medio Cine obtuvo una cifra de inversión de 6,6 millones de euros, lo que se tradujo en un incremento del 11,9 por ciento, entonces el segundo mayor incremento de los medios convencionales solo detrás de Internet. En los tres primeros meses de 2018 el cine recibió una cifra de inversión de 5,9 millones de euros, lo que se traducía entonces en un incremento del 1,8 por ciento, ya que en los tres primeros meses de 2017 registró 5,8 millones de euros.

En todo el año 2019 la inversión publicitaria en cine fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6% del reparto porcentual en medios controlados por InfoAdex (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantuvo en 2019 la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria.

OTROS MEDIOS EN ABRIL 2020

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Como es lógico, Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de abril de 2020, aunque haya caído un 27,9% frente al mes de abril de 2019, obteniendo 137,7 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del 11,0% pasando de los 49,2 millones de euros en el mes de abril de 2019 a los 43,8 millones del mes analizado. Search, decrece un 30,3% con una inversión de 50,4 millones frente a los 72,3 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del 37,3%, pasando de una cifra de 69,4 millones de euros a 43,5 millones en el cuarto mes del ejercicio actual.

Medios (incluye soportes no controlados) Abr 2019 Abr 2020  % evol.
Cine 1,6 0,0 -100,0
Diarios 34,4 17,7 -48,7
Dominicales 1,9 0,3 -84,8
Exterior 31,7 1,6 -94,9
Radio 43,3 18,7 -56,8
Revistas 18,9 5,6 -70,5
Televisión 164,5 61,6 -62,6
Total Digital 190,9 137,7 -27,9
Search 72,3 50,4 -30,3
Websites (*) 69,4 43,5 -37,3
Redes Sociales 49,2 43,8 -11,0
Total medios 487,1 243,1 -50,1

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

(*) Antes denominado Internet

El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 61,6 millones de euros, con un 62,6% menos que los 164,5 millones de euros del mismo periodo del 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 18,7 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el cuarto mes del ejercicio a 17,7 millones de euros y supone una caída del 48,7% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Revistas reduce un 70,5% su volumen de inversión publicitaria. Exterior, sexto medio por volumen de inversión, decrece su cifra un 94,9%. Por último, suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros, un descenso del 84,8% respecto al mismo periodo del año anterior.

sala de cine butaca

EVOLUCIÓN MARZO 2020 vs. ABRIL 2020 

Analizando ahora la evolución mes a mes en el ejercicio actual, en el mes de abril de 2020, segundo mes de confinamiento por la crisis sanitaria, la inversión publicitaria habría descendido hasta los 243,1 millones de euros, lo que supone un 40,1% menos que el mes anterior, marzo, cuando comenzó el estado de alarma y la inversión alcanzó una cifra de 405,6 millones. 

Medios (incluye soportes no controlados) Mar 2020 Abr 2020  % evol.
Cine 0,7 0,0 -100,0
Diarios 18,9 17,7 -6,4
Dominicales 1,3 0,3 -77,7
Exterior 20,4 1,6 -92,1
Radio 28,3 18,7 -34,1
Revistas 16,3 5,6 -65,9
Televisión 139,5 61,6 -55,9
Total Digital 180,2 137,7 -23,6
Search 60,7 50,4 -17,0
Websites (*) 59,1 43,5 -26,4
Redes Sociales 60,4 43,8 -27,5
Total medios 405,6 243,1 -40,1

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

(*) Antes denominado Internet

Digital, que ocupa también la primera posición, ha experimentado un decremento del 23,6% frente al mes de marzo obteniendo 137,7 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión que alcanza una inversión publicitaria de 61,6 millones de euros, con un 55,9% menos que los 139,5 millones de euros del mes de marzo. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, presenta una caída en abril del 34,1% frente al mes anterior. Diarios, cuya cifra asciende en el cuarto mes del ejercicio a 17,7 millones de euros, presenta el mejor comportamiento mes a mes de entre todos los medios con una caída del 6,4%. En el caso de Revistas su cifra supone una caída del 65,9% sobre la cifra correspondiente al mes anterior y el medio Exterior decrece un 92,1% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros durante el mes de abril y un descenso del 77,7% respecto al mes anterior. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión.

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