Las televisiones españolas están de enhorabuena. Según Infoadex, la inversión publicitaria de enero a septiembre de 2015 ha aumentado un 8 por ciento en este medio, es decir, las televisiones, tanto en abierto como de pago, han ingresado 105 millones de euros más por publicidad que en ese mismo período de 2014. Destaca el crecimiento de los canales de pago.
Así, durante estos nueve meses los ingresos por anuncios equivalen a 1.424,3 millones de euros en televisión, frente a las 1.319,2 del mismo período del pasado año.
| Total publicidad (mill. €) | % Cuota | ||||
| Cadenas | ene-sep 2014 | ene-sep 2015 | % evol. 15/14 | ene-sep 2014 | ene-sep 2015 |
| Total televisión | 1.319,2 | 1.424,3 | 8,0 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 586,0 | 618,2 | 5,5 | 44,4 | 43,4 |
| Atresmedia (*) | 551,5 | 605,5 | 9,8 | 41,8 | 42,5 |
| Disney Channel | 11,5 | 12,1 | 5,3 | 0,9 | 0,9 |
| Resto TV’s. nac. abierto | 39,3 | 44,5 | 13,2 | 3,0 | 3,1 |
| Total TV’s. nac. abierto | 1.188,3 | 1.280,3 | 7,7 | 90,1 | 89,9 |
| Total TV’s. autonómicas | 89,7 | 94,0 | 4,9 | 6,8 | 6,6 |
| Total canales pago | 41,2 | 49,9 | 21,0 | 3,1 | 3,5 |
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son cien por cien propiedad de la cadena (multiplex).
En los nueve primeros meses de 2015 ha crecido un 7,7 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.280,3 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9 por ciento.
Mediaset España, con un crecimiento del 5,5 por ciento, ha alcanzado una cifra de 618,2 millones, lo que equivale a una cuota de mercado del 43,4 por ciento. Se trata del grupo con más ingresos dentro del universo televisivo, acorde con su liderazgo de audiencia.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 605,5 millones lo que supone un crecimiento del 9,8 por ciento respecto al mismo período del 2014, situando su cuota en el 42,5 por ciento. A pesar de que cuenta con un canal menos que Mediaset España y que ocupa la segunda posición en audiencia, Atresmedia obtiene unas cifras publicitarias muy cercanas a su principal rival.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en la cifra de 94,0 millones de euros, con un crecimiento del 4,9 por ciento sobre los 89,7 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,6 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 21,0 por ciento, alcanzando una facturación de 49,9 millones sobre los 41,2 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior. Su una cuota es del 3,5 por ciento del mercado. Las cifras son muy buenas para este grupo de canales que está viviendo una segunda vida con el impulso de Movistar+ y la competencia del resto de plataformas. La base de abonados ha aumentado notablemente en el último año y esto está redundando en sus ingresos publicitarios.
Resto de medios
En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 6,4 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.843,3 millones de euros, frente a los 2.672,6 millones de 2014.
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha incrementado en el período enero-septiembre de 2015 un 0,8 por ciento, con una inversión de 445,7 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 287,3 millones, presentando un crecimiento del 11,3 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 7,0 por ciento, situándose en los 264,5 millones. Exterior, con un crecimiento del 4,5 por ciento, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 202,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en los primeros nueve meses es de 181,6 millones, presenta un crecimiento del 1,1 por ciento respecto al mismo período del año anterior.
Dominicales presenta un índice de evolución del 1,2 por ciento sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 23,9 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 51,8 por ciento, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2015 en 13,9 millones de euros.
| Medios convencionales | ene-sep ‘14 | ene-sep ‘15 | % evol. | |
| Cine (*) | 9,2 | 13,9 | 51,8 | |
| Diarios | 442,2 | 445,7 | 0,8 | |
| Dominicales | 23,6 | 23,9 | 1,2 | |
| Exterior | 193,5 | 202,3 | 4,5 | |
| Internet (**) | 258,1 | 287,3 | 11,3 | |
| Radio | 247,2 | 264,5 | 7,0 | |
| Revistas | 179,6 | 181,6 | 1,1 | |
| Televisión | 1.319,2 | 1.424,3 | 8,0 | |
| Tv’s nacionales en abierto | 1.188,3 | 1.280,3 | 7,7 | |
| Tv´s autonómicas | 89,7 | 94,0 | 4,9 | |
| Canales de pago | 41,2 | 49,9 | 21,0 | |
| Total medios convencionales | 2.672,6 | 2.843,3 | 6,4 | |
| Fuente: InfoAdex | ||||
