Según anuncia InfoAdex, la inversión publicitaria en medios convencionales en España ha caído un 3 por ciento de enero a septiembre de 2019, y la televisión no queda fuera de las malas cifras.
Así, a pesar de seguir siendo el primer medio por volumen de inversión, la televisión obtiene 1.413,5 millones de euros por facturación publicitaria en los nueve primeros meses de 2019, lo que supone una caída del 6,3 por ciento frente al mismo periodo del año anterior. Es decir, pierde 94,6 millones de euros.
Cabe recordar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 % propiedad de la cadena (multiplex).
Inversión publicitaria en TV de enero a septiembre de 2019 en España
Así, la televisión nacional mantiene la cuota de mercado del 90,4 %, pero pierde 85,5 millones de euros en los nueve primeros meses de 2019 y se queda en 1.278,5 millones de euros de inversión publicitaria.
Mediaset España, con una evolución del -7,1 % respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 612,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,3%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 582,9 millones de euros, que se traduce en un descenso del -5,6 % respecto al mismo periodo de 2018, situando su cuota en el 41,2 %.
Por su parte, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los nueve primeros meses del año una inversión de 61,8 millones de euros, lo que supone una caída del 12,6 % sobre los 70,7 millones que se registraron en el mismo período de 2018. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,4 %.
Los canales de pago pierden tres décimas de inversión publicitaria y alcanzan los 73,2 millones de euros sobre los 73,4 que tenían en los primeros nueve meses del año anterior. Su cuota de mercado es del 5,2 %.
En contrapartida, Internet ve aumentar su inversión publicitaria en un 9,2 %, con 562,8 millones de euros facturados de enero a septiembre de 2019 según cifras estimadas por InfoAdex.
Las esperanzas del mercado publicitario están, como suele ser habitual, en la recta final del año, coincidiendo con la campaña navideña.
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