La televisión fue de nuevo el medio que recibió una mayor inversión en publicidad y creció un uno por ciento en 2017

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Según InfoAdex, la televisión continúa siendo un año más el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40 por ciento del conjunto de medios convencionales, lo que significa que ha disminuido cinco décimas con respecto al porcentaje que tenía en 2016. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2017 ha sido del uno por ciento, situando su cifra en 2.143,3 millones de euros frente a los 2.121,9 millones del año anterior, esto es 21,4 millones de euros más el año pasado.

La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.931,4 millones de euros, con un crecimiento también del uno por ciento sobre los 1.911,5 millones que este grupo registró en el año 2016, en tanto que las televisiones autonómicas suponen una cantidad de 114,2 millones de euros que significa una caída del 10 por ciento en su cifra de inversión. En canales de pago el total invertido en 2017 ha sido de 94,6 millones, cifra que es un 16,2 por ciento superior a la del año anterior, que fue de 81,4 millones de euros. En las televisiones locales se ha registrado un crecimiento del 42,9 por ciento con respecto al 2016, lo que sitúa su cifra de inversión en tres millones de euros.

Fuente: InfoAdex

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(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)

Para mayor claridad en el análisis de los datos, en el grupo de las televisiones nacionales en abierto todas aquellas que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor a 40 millones de euros en 2017 aparecen englobadas dentro del apartado “Resto”.

El Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2017 en una inversión de 927 millones de euros, registrando un crecimiento del 0,9 por ciento frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,3 por ciento de la inversión en televisión. Mediaset fija una nueva distancia de casi dos puntos y 40 millones de euros con su principal competidor.

Por su parte, el Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 887 millones de euros frente a los 893 millones de 2016, consiguiendo una cuota de mercado del 41,4 por ciento en 2017, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del 0,7 por ciento.

Cabe destacar que Mediaset obtiene ese 43,3 por ciento de la inversión publicitaria con el 28,7 por ciento de la audiencia, mientras que Atresmedia obtiene el 41,4 por ciento con el 26,7 por ciento del share.

Por su parte, el grupo de las autonómicas registró 114,2 millones de euros en 2017, lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en televisión del 5,3 por ciento. 

Los canales de pago han registrado en 2017 una inversión publicitaria de 94,6 millones de euros frente a los 81,4 millones del año anterior, alcanzando el 4,4 por ciento del total de la facturación publicitaria del medio.

La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó el año pasado los 5.355,9 millones de euros, cifra que representa un crecimiento del 2,3 por ciento sobre la registrada en 2016.

El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.

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