Que el spot publicitario tradicional está agotado es algo harto sabido. Por eso, la compañía española Phileas Productions, especializada en formatos televisivos, ha preparado una series de acciones de branded content para Mombasa Gin: videoclip con Efecto Pasillo, concurso de cortometrajes, zona chill out del Open Meliá-American Express y un concurso de fotografía.
A continuación, Phileas Productions cuenta su experiencia de trabajo con Mombasa Club Gin:
Mombasa Club Gin es una ginebra premiun destilada en Reino Unido, que además de estar muy buena, se ha convertido en generadora de contenidos de entretenimiento.
Así es, una marca de alcohol que apuesta por hacer las cosas que a la gente le gusta y les divierte.
Muchos dirán que no es algo novedoso. Y la verdad es que no lo es, otras marcas están también apostando por este mismo camino. Entonces, ¿que tiene de especial lo que hace Mombasa Club?
Hacerlo con un presupuesto muchísimo mas pequeño, consiguiendo que los consumidores sean los grandes protagonistas, invirtiendo solo en contenido y no publicidad, y consiguiendo en tan solo dos semanas mas de 400.000 impactos…
Pero realmente, ¿en que consiste la campaña de Mombasa Club?
En un conjunto de acciones todas bajo un mismo paraguas, el entretenimiento de marca o Branded Content.
Mombasa Gin&Music: Efecto Pasillo. ¿Quien no ha oído sus canciones ‘Pan y Mantequilla’, ‘No importa que llueva’…? las dos han sido número 1 de los 40 Principales.
Pero como nosotros estamos convencidos que no hay dos sin tres, hemos decidido apostar por este pedazo grupo y su siguiente número 1 “Funketon” (esperemos que sea asi, o sino van a rodar cabezas…).
Mombasa además de producir su videoclip, ha lanzado diferentes teaser para ir calentando el lanzamiento, se ha realizado un evento de presentación para medios y fans… y queda por estrenar el mini-documental de la experiencia vivida con ellos durante el rodaje, conciertos…
Esta unión entre Efecto Pasillo y Mombasa esta beneficiando a ambas partes, Efecto Pasillo lleva más de 400.000 reproducciones, se ha convertido en la entrada más fuerte de la semana en la lista de Los 40 Principales… y esto se ha convertido en miles de visitas al Facebook, Twitter y web de Mombasa, impactos y acercamiento de la marca a un target más amplio….
Mombasa Gin&Films: Una apuesta por la creatividad, el buen gusto, la originalidad… y lo hace mediante el I Concurso de Cortos Mombasa Gin & Films, con un premio de 10.000 euros. La única regla, que Mombasa Club forme parte de la historia. Los cortos serán evaluados y elegidos por un jurado compuesto por destacados profesionales del mundo del cine, televisión, publicidad y medios de comunicación. Pero para los que prefieran la fotografía, está nuestro concurso Gin & Sunset, la mejor foto de un atardecer disfrutando de un Gin&Tonic, tiene un premio de 1.000€.
Mombasa Gin&Golf: El Chill Out de Mombasa Club Gin. Los amantes del golf y los que no tanto, saben que el mejor hoyo siempre es el 19. No hay mejor premio que después de un largo recorrido, sentarse en una terracita y tomarse un buen Gin&Tonic bien frio. Mombasa Club junto con American Express, Hoteles Meliá y Gambito Golf han creado un circuito a nivel nacional, donde todos los participantes pueden disfrutar de un perfecto Gin&Tonic en la zona Chill Out creada por Mombasa en el Hoyo 19.
Pero todo esto es sólo el principio, sabemos que queda mucho camino por recorrer y descubrir, pero por lo menos ya sabemos hacia donde tenemos que caminar para seguir dando a los consumidores contenidos realmente interesantes.
